Postoji li nova jabuka u radovima? | tim bajarin

Imao sam privilegiju pokrivati ​​Apple od 1981. U tih 30 i više godina, u potpunosti je prešao iz računalne tvrtke u drugu zvijer, velikim dijelom zahvaljujući povratku Stevea Jobsa 1997. godine.

Upoznao sam se s Jobsom drugi dan kad se vratio u Apple, što je bilo vrlo mračno vrijeme u njegovoj povijesti. Zapravo sada znamo da je Apple bio oko 60 dana od bankrota kad se vratio, a raspoloženje je bilo vrlo mračno. Na ovom sam sastanku iskoristio priliku da ga pitam kako planira spasiti Apple, a on se obvezao da će se pobrinuti za temeljne kupce tvrtke, što znači onima koji koriste Mac za grafiku, DTP i inženjering.

Ali drugo što je rekao mene je zapanjilo. Apple bi se usredotočio na industrijski dizajn.

Sjećam se da sam se ogrebala po glavi, ali godinu dana kasnije Jobs je predstavio iMacs u boji slatkiša i promijenio izgled računala. Zatim je industrijski dizajn postao jezgra Appleove budućnosti dizajnirajući iPod, iPad i iPhone u elegantna umjetnička djela.

New Yorker je nedavno profilirao glavnog Appleovog dizajnera Jonyja Ivea, koji je vrlo jasno dao do znanja da Appleov fokus na dizajnu nije važan; to je strateški dio njegove misije. Potičem vas da pročitate ovaj članak jer se jako upleće u Ive-ovu psihu i pruža čitateljima bogato razumijevanje Applea.

No, čak i ako se fokusira na dizajn, te Jobsova odluka da izbaci "Computer" iz tvrtke, dućan smatram da je Apple najprije tehnološka tvrtka. Međutim, dobar prijatelj nedavno je napisao izvrsno djelo u kojem me je Jobsove komentare iz 1997. stavio u novu perspektivu.

"Kad sam prije izjavio da je Apple oduvijek bila kompanija za osobna računala, to je zato što je Jobs toliko duboko vjerovao u potencijal računala da promijeni život ljudi", napisao je Ben Thompson u svojoj dnevnoj napomeni Stratchery (potreban pod) nakon New Yorker-a profil sletio. "Ako Ive, kao što ovaj profil tvrdi, sada služi Jobsovoj funkciji kao duša Applea, moja karakterizacija je zasigurno zastarjela: možda bismo trebali razmišljati o Appleu kao dizajnerskoj tvrtki koja ima specijalnost u računalima, a ne obrnuto. I to je mnogo je vjerojatnije zamisliti da Apple gradi automobil."

Thompson se, naravno, odnosio na hupa koji je okruživao glasine Apple Car, ali njegova je cjelokupna perspektiva važna. Ako je Jony Ive sljedeći Steve Jobs, moguće je da se Apple pretvorio u više tvrtki koja se bavi dizajnom i slobodan je kreirati proizvode koji ne odgovaraju Apple-ovom povijesnom poslovnom modelu.

Još uvijek imam problema vjerovati da Apple stvara automobil umjesto pokušaja promjene korisničkog sučelja u automobilima. Ali ako vrhunsko vodstvo Applea vjeruje da "Think Different" znači biti oslobođen Appleove povijesne prošlosti, slažem se s Thompsonom. Nakon 30+ godina razumijevanja Applea slijedeći njegovu povijest, moram priznati da bismo mogli biti u korak s novim Appleom. Za mnoge od nas to znači odustati od svojih unaprijed zamišljenih ideja i shvatiti da bi novi Apple mogao stvoriti mnogo vrsta proizvoda koji ne odgovaraju kalupima prošlosti.