Kako se marketing „jabučnog tv-a“ isplatio

POGLEDAJTE SVE FOTOGRAFIJE U GALERIJI

Kako biste željeli imati hobi koji vam donosi godišnje milijardu dolara godišnje? Pitajte Apple, koji je nedavno objavio da je 2013. godine na Apple TV-u zaradio milijardu dolara, proizvod koji Cupertino dugo naziva hobijem.

"Pretpostavljam da to više nije hobi", odgovorio je izvršni direktor Applea Tim Cook na nedavnom sastanku dioničara kompanije Apple.

Ako se bavite matematikom, to znači da je Apple prodao oko 10 milijuna Apple TV uređaja. Ali Cook ne bi rekao što tvrtka ima rukav za Apple-ov sljedeći rod, što bi dioničari zaista željeli znati.

Bio sam na D5 konferenciji kad je Steve Jobs rekao publici da je Apple TV hobi. Namignuo je da je to nešto što Apple zanima, ali je umanjio njegovu dugoročnu ulogu u Appleovoj korporativnoj strategiji. No, od tada se Apple TV poboljšao i razvio se u zaista moćnu platformu za over-the-top (OTT) sadržaj i pruža glavne veze do osobnog sadržaja koji je povezan s vašim iDevices i iCloud. Sada je to ozbiljan posao za Apple i onaj koji ima puno posljedica za budućnost tvrtke.

Ideja promatranja proizvoda kao nedovršenog rada nije novi koncept, iako industrija ove projekte uglavnom ne naziva hobijem. Zapravo većina tvrtki neće priznati da su njihovi napori nedovršen posao. Dobar primjer je pametni sat Samsung Galaxy Gear. Samsung se prestravio da će Apple prvi izdati pametni sat, pa je požurio na tržište uz Galaxy Gear. Recenzenti diljem svijeta prilično su ga zasmetali s obzirom na glomazan dizajn i relativno slab softver. Ipak, Samsung je prošle godine prodao 800.000 pametnih satova Gear i upravo je objavio MWC u Barceloni. Samsung je jasno opredijeljen za kategoriju smartwatch. No ovo je rad u tijeku i pokrenut je radi udjela na tržištu smartwatch-a.

Apple je najbolji u razvoju svojih linija proizvoda. Samo pogledajte prvu generaciju iPoda, iPhonea ili iPada i možete li vidjeti kako postaju poliraniji uređaji. Apple TV je, međutim, krenuo drugačijim putem. Nisam baš siguran je li Steve Jobs vidio svjetlo na kraju tunela kad je predstavio Apple TV. Apple je jedna od strateški pokretanih tvrtki koje poznajem, a s iPodom, iPhoneom i iPadom bilo je jasno da je Apple imao na umu snažan plan puta od dana kada su predstavljeni. No čini se da se Apple TV ukorijenio tek kada je tržište OTT počelo s uzimanjem. Iako je ideja povezivanja nečijeg iDevice-a na TV zaslon legitimna aplikacija, ubojica je bila njegova sposobnost za strujanje digitalnih filmova i drugog digitalnog sadržaja izvan Appleovog vlastitog ekosustava.

POGLEDAJTE SVE FOTOGRAFIJE U GALERIJI

Pa sad kad je Apple TV pravi posao, kamo ide odavde? Ne vjerujem da Apple pravi televizor, unatoč tome što je Jobs biografu Walteru Isaacsonu rekao da je želio "stvoriti integrirani televizor koji je potpuno jednostavan za korištenje". Iako je Apple mogao napraviti stvarni televizor kao vitrina, stvarna prilika na tržištu je da preuredi ili opremi postojeće televizore Appleovim sadržajem, aplikacijama i uslugama. U idealnom slučaju, to će bolje funkcionirati s Apple uređajima, ali znam mnogo prijatelja s Android ili Windows Phone uređajima i Apple TV-om, i to za njih djeluje u najboljem redu.

Ono što je važno shvatiti o Apple TV-u jest da je ona sada postala ozbiljna platforma koja bi mogla pružiti puno novih mogućnosti Appleu i programerima unutar kuće. Sumnjam da u ovom trenutku Apple naporno radi na stvarima poput korisničkih sučelja, SDK-a za programere, ekosustava sadržaja i marketinških i kanalskih kampanja koje nadilaze fazu hobija.

Imajte na umu da Apple jednom zaostaje za proizvodom koji želi postići razinu eksplozivnog rasta i zasigurno će imati svoje patke u nizu. Kad Apple ovo podigne na novu razinu, bit će to cjelovita platforma koja u potpunosti mijenja način interakcije korisnika s televizorom.

Pa, kako ćemo uskoro vidjeti sljedeću veliku stvar Applea na televizorima? Tim Cook nekoliko je puta bilježio da je uzbuđen zbog novih proizvoda koje Apple ima u prodaji i sugerirao je da bi ovo mogla biti velika godina za nove Appleove proizvode. Pretpostavljam da to vrijedi i za nove iPade i iPhone uređaje, zasigurno. Što se tiče novog Apple TV-a ili čak Appleovog pametnog sata, Cupertino neće ništa poduzeti ako zaista nije spreman za tržište bez obzira na pozive dioničara ili medija.

POGLEDAJTE SVE FOTOGRAFIJE U GALERIJI