Sjajna segmentacija tableta | tim bajarin

Appleovi posljednji kvartalni rezultati i izvješća o istraživanjima koja pokazuju usporavanje rasta tableta mnogi se pitaju o budućnosti ovih uređaja.

Vjerujem da još uvijek postoji potencijal rasta tableta. Problem je što je Apple jedina na smisleni način pokretačka inovacija tableta. Apple donosi gotovo 80 posto zarade u segmentu. S tako malim prihodom za koji se treba boriti, sve više proizvođača se fokusiralo na pametni segment, a ne na tablet. Čak i ako rade tablete, rade modele nižeg razreda s vrlo malo razlike. Također, Apple se krije u kvaliteti koji stoji iza iPada jer ih mnogi drže mnogo više od uobičajenog dvogodišnjeg osvježavanja.

Ali vjerujem da smo na početku nečeg novog na tržištu tableta koje će, nadamo se, potaknuti rast ovih visoko mobilnih računala. Vjerujem da ćemo uskoro vidjeti veliku segmentaciju tableta. Ovo je grafikon koji koristimo u kreativnim strategijama koje smo koristili u našim trendovskim prezentacijama u industriji u kojem je iscrtao neke segmentacije za koje vidimo da se razvijaju.

Kada tržišta sazrijevaju, oni se neizbježno razdvajaju. Potrošači moraju biti svjesni svojih potreba, želja i želja kako bi smatrali da tržište postaje zrelo. Moraju znati što žele i zašto to žele. Moderni dnevni tableti, postali su tako novi, tek sada dostižu zrelost. Većina razvijenih potrošača imala je priliku barem koristiti iPad ili drugi tablet i što proizvod trenutno znači za potrošače, obitelji i korporacije. Međutim, kako potrošači postaju svjesniji sebe, na tržištu tableta počet će postojati mogućnosti segmentacije.

Nabi, tvrtka koja se fokusirala na izradu tableta za djecu različitih dobnih skupina, prodala je gotovo 2 milijuna jedinica u SAD-u u blagdanskom kvartu 2013. godine, prema našim procjenama. Nije loše za specijalizirani proizvod. Ali možda je najzanimljiviji primjer ove mogućnosti segmentacije ono što Nvidia radi sa svojim tabletom Shield.

Ono što Shield tablet čini zanimljivim je način na koji je izgrađen za igrače, s grafičkim motorom, vezom za portal igara Steam PC, integracijom Twitchom, pristupom Nvidia Grid tehnologijom, prilagođenim kontrolerom i pristupom motorima za više igrača. To ga izdvaja od bilo kojeg drugog tableta u očima bilo kojeg ozbiljnog računala ili igraća na konzoli. Nvidia se nada posebno žaliti na gamersku nišu, koja nije nužno velika količina, ali je izuzetno unosna. Nvidia Shield tableta izvrstan je primjer segmentacijske mogućnosti faktora oblika tablete. Ovaj je proizvod također iskoristio Nvidijine prednosti i naglašava trend tvrtki koje se bave hardverom kao prirodno proširenje postojećih proizvoda i poslovnog modela.

Naravno, budući da je tržište tableta zapravo gotovo 25 godina, s prvim modelima koji su se pojavili 1990. godine, ova vrsta segmentacije zaista postoji otkad su predstavljeni na tržište. Iako su se dobavljači koji stoje iza ovih ranih modela nadali da će biti zanimljivi potrošačima, uglavnom su ih kupili za uporabu na onome što se naziva vertikalnim tržištima policija, vatra, prvi odgovornici, mobilni sakupljači podataka i proizvodnja. U stvari, kad je iPad predstavljen 2010. godine, industrija je prodala samo milijun tableta u svijetu godinu dana ranije. Ali ove se tablete nikada nisu smatrale prihvatljivim za potrošače i zato su se samo dosegnule na ovim vertikalnim tržištima. Sada, s porastom rasta tableta i na poslovnom i na potrošačkom tržištu, primjećujemo agresivniji pristup segmentaciji tableta i tu možemo vidjeti povratak rasta tableta u budućnosti.

IPad, kao i do sada, posjeduje krunu „tableta opće namjene“. Može pokriti najviše osnova za većinu slučajeva upotrebe većine potrošača. I očekujemo da će Apple inovirati oko iPada kasnije ove godine s ažuriranim procesorima, novim ekranima i možda čak i novim faktorom oblika. Dok neki Apple-ovi iPadi završavaju na vertikalnim tržištima, oni zaista imaju najširi doseg od onih koji ih koriste kao višenamjenske tablete.

Međutim, važno je napomenuti da mogućnosti segmentacije poput Nabi kids tableta ili Nvidia Shield tableta pružaju dobavljačima više unosnih mogućnosti, jer se čini da je natjecanje s Appleom gubljenje vremena. To se posebno odnosi na vertikalna tržišta gdje su tableti dizajnirani za uporabu u vojnoj, medicinskoj i eksploataciji plina i nafte jači nego ikad i mogu se cijeniti znatno iznad većine potrošačkih tableta za masovno tržište.

Dok tablete Nabi i Shield predstavljaju neke od zanimljivijih primjera segmentacije do danas, i dalje očekujem više eksperimentiranja od strane dobavljača.