Video: Kako kreirati plaćeni oglas na Facebooku (Studeni 2024)
Facebook će danas objaviti svoju zaradu u drugom tromjesečju, a čini se da je društveni div riješio svoje probleme s mobilnim uređajima. Kada je Facebook prije dvije godine pokrenuo svoj IPO, kritiziran je zbog toga što nije imao jasnu mobilnu strategiju. Samo dvije godine kasnije, više od polovice prihoda tvrtke dolazi od prodaje oglasa za mobilne uređaje, a zalihe joj se približavaju uvijek visokim vrijednostima. Sada je to što je shvatilo mobilno, prelazi na još unosniji segment: trgovina.
Facebook je oduvijek imao ogromnu publiku. Ima više od 1, 3 milijarde aktivnih korisnika, što uništava društvene konkurente poput Twittera i LinkedIna. Kad su se djeca počela preseliti na Instagram, Facebook je platio milijardu dolara kako bi ih vratio. Izazov za Facebook uvijek je bio kako najbolje otključati vrijednost tih korisnika. Ne šteti što Facebook ima neku od najnaprednijih tehnologija ciljanja oglasa na svijetu, ali to ne bi značilo puno bez solidnog rješenja za mobilne uređaje.
Mobilni oglasi najbrže su rastući segment tržišta digitalnih oglasa, a Facebook je očajnički bio fokusiran na dobivanje tih dolara. Više od polovice korisnika Facebooka prijavljuje se isključivo sa svojih mobilnih uređaja. Dobra vijest za Facebook je da, osim Googlea, nema puno tvrtki koje mogu dostići opseg mobilnih oglasa. Prihod od mobilnih uređaja iznosio je 59 posto njegove zarade u Q1.
Mobilni doseg je jedna stvar, ali unovčavanje tog dosega je druga. WhatsApp je platio 16 milijardi dolara kako bi dobio pristup 500 milijuna mjesečnih korisnika, ali nisam vidio plan kako zaraditi novac na tim korisnicima. Usluga košta 1 USD godišnje, a Zuckerberg je rekao da neće podići cijenu. To poštujem kao potrošača, ali to vrši veliki pritisak na tvrtku da pronađe drugi način zaraditi novac na toj ogromnoj instalacijskoj bazi.
Oglasi će neko vrijeme biti najveći dio prihoda od Facebooka, ali tvrtka želi diverzificirati. Testira gumbe "Kupi" u News Feed-u koji će omogućiti društveno kupovinu iz Facebooka. Tvrtka također pravi dugoročne tehnološke oklade, poput kupnje proizvođača slušalica za virtualnu stvarnost Oculus VR.
Od svih mjesta u koja Facebook ulaže, komercijalna integracija koju testira sada ima najveći potencijal. Sve što Facebook čini izvrsnom platformom za oglase također ga čini i izvrsnom trgovinskom platformom. Ima mnoštvo podataka o svojoj ogromnoj korisničkoj bazi i može ih natjerati da kliknu "kupi".
Naravno, postoji segment potrošača koji će se nakazati na ovu vijest. Spremnost dijeljenja vašeg statusa dug je put od dijeljenja podataka o vašoj kreditnoj kartici. Ali potrošači su već super ugodni s kupnjom putem interneta. Čini se da baš svako govori ako nudi upravljanje transakcijama za vas. Prebrojite opcije "jednim klikom u kupovinu": Amazon, iTunes, Google novčanik, vaš bežični operater. Zašto se Facebook ne bi pridružio prijeporu?
Facebook kupovina bit će posebno učinkovita u poticanju digitalne robe. Već je pokazalo da može pokretati preuzimanja, od Farm Heroes-a do Spotifyja. Nema razloga da se on ne proširi na stvarni svijet. Sve dok se paket nalazi na vašim vratima, koga zapravo zanima gdje se nalazio gumb za kupnju? Ako Facebook to ne učini, hoće.
Medijsko poslovanje pokreće sadržaj, trgovina i podaci. Facebook ima dosta sve tri. Oglašavanje možda sada pokreće tvrtku, ali trgovina je budućnost.
POGLEDAJTE SVE FOTOGRAFIJE U GALERIJI
