Appleova dilema od trilijuna dolara

Prvi put u Appleovoj povijesti njegov tržišni limit nedavno je dosegao oko 750 milijardi dolara, a promatrači industrije smatraju da bi Apple mogao biti prvo svjetsko poslovanje s trilijunom dolara.

Sve to od tvrtke koja je bila blizu bankrota 1997. No zahvaljujući sjaju Stevea Jobsa i njegovih iPod-a, iMacsa, iPhonea i iPada, Apple se ponovno pronašao kao elektronička tvrtka za široku potrošnju elektronike.

Međutim, stvarno se pitam može li dostići još 250 milijardi tržišnih ograničenja sa svojim postojećim asortimanom proizvoda. IPhone je kanibalizirao iPod, ali tržište smartfona i dalje raste i iPhone već neko vrijeme može pokretati srž Appleovog profita.

Iako je iPad još uvijek važan proizvod, došlo je do pada tržišta. Dobra vijest je da Apple i dalje prodaje puno iPada, a posao je relativno stabilan. Još jedna svijetla točka je Mac linija; iMacs se i dalje prodaju vrlo dobro, a potražnja za Apple MacBook Pro i MacBook Air neprestano je visoka. U stvari, tijekom posljednjeg tromjesečja Apple je prodao 5 milijuna Maca u usporedbi sa samo 4 milijuna u istom tromjesečju 2013. Oni također imaju velike marže i povećavaju Appleov osnovni rezultat.

Ali ako Apple želi postići trilijun dolara, na krilima su još tri proizvoda za koja vjerujem da će trebati biti uspješni. Prvi je proizvod koji je nekad bio hobi, ali sada je prilično ozbiljan posao: Apple TV. Tvrtka je dosad prodala preko 20 milijuna Apple TV-ova, a Steve Jobs biografu je jasno dao do znanja da Apple još uvijek ima velike planove za TV u budućnosti. Iako ne mislim da će Apple zapravo raditi televizor, mislim da ima nekih inovativnih planova za Apple TV set-top box, poput umirujućeg i interaktivnijeg sučelja i sadržaja koji bi mogao iznova izraditi TV doživljaj. Ako ostvari to pravo, mogao bi dodati novi tok prihoda u budućnosti.

Ima i Apple Watch koji će za tržište biti spreman početkom 2015. Iako je prerano govoriti hoće li to biti veliki hit, gledao sam Apple kako ulazi na nova tržišta i pravi velike valove, a imam i sumnju u senci. da je ovaj proizvod možda još jedan koji plijeni maštu mnogih ljudi, posebno onih posvećenih Appleovom ekosustavu. Svima ćemo se bolje pozabaviti sljedeće godine, ali očekujem da će to biti još jedan financijski pogodak za tvrtku koji bi mu mogao pomoći da se približi znaku vrednovanja od trilijuna dolara.

U međuvremenu, tu je i Appleov korak u zdravstvu. Aplikacija Health i Apple Watch prikupljat će sve vrste zdravstvenih podataka uz dozvolu korisnika. Ali ti bi podaci mogli biti važni i za davatelja zdravstvenih usluga, s Appleom kao posrednikom. Naravno, Appleu će trebati dopuštenje korisnika da te podatke da svojim liječnicima, ali mislim da će puno ljudi biti voljno to učiniti, dok će zdravstveni radnici vjerojatno biti spremni platiti te podatke kao dio. Ako ovo funkcionira kako mislim da može, s vremenom bi mogla postati jedna od najvećih Appleovih krava.

Međutim, postajanje tvrtkom od bilijuna dolara bio bi mač s dvije oštrice za Apple. S jedne strane, dramatično bi povećao svoje poslovanje. Ali to bi također moglo donijeti veći pomorski nadzor u zemljama širom svijeta. EU je nedavno prisilila Irsku da zatvori jednu od poreznih rupa koju je Apple tamo koristio, a prošli tjedan je kineska vlada najavila veliku inicijativu za praćenje stranih kompanija koje posluju u Kini kako bi osigurale da ne koriste nikakve porezne rupe kako bi izbjegle lokalne poreze.

Američka vlada i EU već su kritizirali Apple zbog korištenja različitih poreznih strategija na moru kako bi izbjegli ogromne porezne račune. Apple ima pravo na to i ne krši nikakve zakone. No, kao što smo vidjeli iz pritiska EU na Irsku, još napredniji Apple mogao bi rezultirati većim pritiskom na zemlje koje dopuštaju tim vrstama poreznih skloništa da mijenjaju svoja pravila. Ako je to slučaj, Apple bi mogao biti prisiljen donositi više tog novca u SAD i EU. Porezni će se račun povećavati kako se krajnja vrijednost smanjuje.