Apple: tiho klanjanje iz kućne zabave? | će greenwald

POGLEDAJTE SVE FOTOGRAFIJE U GALERIJI

Jučer poslijepodne svi su u laboratorijima računala gledali nove Apple najave. Okupili smo se na sjaju HDTV-a i slušali prezentacije iPada i iMac-a Tima Cook-a, poput suvremenog FDR-ovog chata direktno s Apple TV-a.

To je zato što je Apple TV star dvije godine i prošli smo kroz još jedno dvostruko brtvljenje jesenskih najava Apple-a bez osvježavanja Apple TV-a. U međuvremenu, Google je upravo objavio (s daleko, daleko manje fanfara od Cupertinovih rogova) svoje medijsko čvorište Nexus Player.

Prije sam rekao da Apple ni na koji način ne planira novi Apple TV u obliku doslovnog HDTV-a s ugrađenom Apple tehnologijom. Ali vrijeme je da s tom izjavom idemo dalje. Apple se u cijelosti klanja iz kućne zabave.

Neće biti novog Apple TV-a. Nećemo vidjeti Apple verziju Chromecasta. U budućnosti, u vašem dnevnom boravku neće biti nikakvih Apple proizvoda osim iPada na stolu za kavu i iPhonea u vašem džepu.

POGLEDAJTE SVE FOTOGRAFIJE U GALERIJI

Prije nekoliko godina Apple je bio aristokrat vrhunske kućne zabave. Apple TV ponudio je internetske usluge, uključujući Appleovu impresivnu iTunes trgovinu u vrijeme kada HDTV-ovi nisu redovito imali slične ugrađene opcije i niste mogli dodati sve što ste željeli tako da u stražnju stranu zaslona umetnete štap u iznosu od 50 USD. iTunes je predstavljao nespretan vrhunac bežičnih zvučnih sustava s daleko boljom kvalitetom zvuka od Bluetooth-a i daleko višom cijenom. Skoro svi su imali Appleov uređaj priključen u priključnu stanicu zvučnika jer je Apple izumio tržište zvučnika.

Pa, stvari su se promijenile i Apple nije uspio održati korak. Apple TV je zamro, bez ažuriranja i sa značajkama koje izgledaju sve slabije u usporedbi s Android i Roku uređajima i ugrađenim sustavima na mnogim HDTV-ima srednjeg opsega. Prošle su dvije godine i prošli smo sezonski niz Appleovih najava koje bi mogle najaviti ažuriranje Apple TV-a. Ništa nije otkriveno s iPhoneom 6, a ništa nije otkriveno ni s iPadom Air 2.

Iskreno, pomalo sam iznenađena. Očekivao bih da bi Apple najavio barem iOS-ov pristup Google Chromecastu, samo ako bi podsjetio ljude koliko je cool usmjeravati zaslon pametnog telefona ili tableta na svoj HDTV. Ne, ništa.

Bez da novi Apple TV ide protiv Roku 2 ili Nexus playera ili Fire TV-a, čini se da Apple prepušta kontrolu HDTV-a ostatku industrije. Nisu, čini se, samo televizori koji Apple napuštaju. Tvrtka ostavlja na stolu čitav segment kućnog kina i branje samo uz nekoliko bilješki kućnog zvuka.

AirPlay je možda nekad bio najveće ime u bežičnom visokokvalitetnom zvuku, a dock-e zvučnika možda su nekad bile gotova opcija za reprodukciju digitalne glazbene kolekcije kod kuće. Pa, Bluetooth je uhvatio zvučnu kvalitetu zahvaljujući novijim standardima i profilima poput aptX-a, a 30-pinski priključak i njegova čvrsta kopča nestali su u korist pogodnijeg, ali manje prihvatljivog priključka Lightning. Možda ćete moći priključiti munje bez obzira na to kako je okrenite, ali ne biste vjerovali da će težina vašeg iPada nositi maleni metalni jezičak.

Ako želite bežični zvuk, koristite Bluetooth. Ako želite bežični audio za više soba, koristite Sonos, SoundTouch, Play-Fi ili bilo koju šačicu drugih glazbenih opcija temeljenih na Wi-Fi mreži koje rade s iOS i Android i nemaju značajnu ocjenu AirPlay certifikata. Apple nije držao korak.

Naravno, Apple nikad nije trebao segment kućne zabave, a iz njegove strategije tijekom posljednjih nekoliko godina jasno je da ga nije zanimao zadržati. Krave s velikim novcem još su iOS uređaji, pa zašto se gnjaviti Apple TV-om? Apple nikada nije ni učinio AirPlay zvučnike za početak; to je licencirana tehnologija kojoj jednostavno ne ide u prilog. Za Apple to nije velika stvar.

Pa, tu je iTunes Store. Naravno, to je priča u kojoj je glazba mnogo popularnija od videa, gdje i dalje možete prenositi zvuk na bilo koji zvučnik putem Bluetooth-a i gdje ga koriste tona i tone ljudi. Masivan je i više ne treba pomoć. Osim toga, čini se da usluge poput Netflixa i Hulu Plus zamračuju usluge na zahtjev kao što su iTunes kilometrima, Apple više nisu toliko vrijedne za Apple. Svi će i dalje skupiti ogromne glazbene kolekcije iTunes i reproducirati ih na svojim iPhoneima i iPadima te ih prenositi na svoje Bluetooth i Wi-Fi zvučnike.

Iz poslovne perspektive, to je potpuno razumno. Međutim, prilično je grozno u pogledu usluge kupcima. Apple neće otvoriti iTunes za druge uređaje i ekosustave, jer Apple to jednostavno ne čini. To znači da ako imate ogromnu zbirku filmova i emisija na iTunesu, bolje je da se nađete i zadržite na Apple TV-u od 2012. ili se naviknete voditi kabel s vašeg iPhonea, iPada ili računala na HDTV. Glazba će biti lako strujati na bilo koji zvučnik koji se sjetite, ali videozapise na iTunesu u potpunosti čuva vrata koja su sada zahrđala, a to je Apple TV.

Koji se Apple više neće ažurirati.

POGLEDAJTE SVE FOTOGRAFIJE U GALERIJI