Zašto društvene medijske tvrtke trebaju prigrliti blockchain | ben dickson

Blockchain omogućava sigurno pohranjivanje i prijenos digitalnih podataka bez potrebe za centraliziranim poslužiteljima. Njegova prva primjena bila je u kripto valutama, poput Bitcoina i Ethereuma, što je omogućilo razmjenu novca bez potrebe za brokerima i vratarima poput PayPala i banaka. No blockchain nije ograničen na monetarne transakcije, a mnoge tvrtke ga koriste za stvaranje svih vrsta decentraliziranih aplikacija u raznim domenama.

Predsjednik Facebooka Mark Zuckerberg spomenuo je "kripto valutu" i "decentralizaciju" u svom novogodišnjem Rezolucijskom postu, ali bez davanja detalja. Činilo mi se da bi mogao pokušati iskoristiti trenutni hype (i mogućnosti zarade) oko blockchaina. Slično tome, pokretanje poruka za slanje poruka Telegramom dobro dokumentiran plan prijelaza na blockchain izgleda više kao shema kojom će njegovi osnivači biti bogatiji nego što već jesu.

U prošloj godini su mnogi blockchain startapovi stvorili bogatstvo lansirajući Initial Coin Offerings (ICO), u kojima tvrtke prodaju svoje vlasničke kripto-tokene kako bi prikupili sredstva za svoje projekte. No, mnoge od tih tvrtki nisu uspjele dati ništa vrijedno. Prema izvješću Deloittea, od 27.000 projekata pokrenutih na otvorenoj platformi za dijeljenje koda Github samo u 2016. godini, preživjelo je samo 8 posto.

Sve u svemu, blockchain je vrlo zanimljiva tehnologija i zasigurno može riješiti mnoga pitanja s kojima se bore platforme društvenih medija. No, jesu li to problemi koje tvrtke na društvenim mrežama žele riješiti?

Transformacija društvenih medija s blockchainom

Da biste razumjeli kako blockchain može transformirati društvene medije, razmislite o tome kako funkcionira centralizirana usluga poput Facebooka. Pod trenutnom arhitekturom Facebook je jedini vlasnik svih podataka njegovih korisnika, uključujući podatke o profilima, veze, postove, interakcije, preferencije, zapisnike chatova, podatke o uređaju i zemljopisne lokacije.

Ogromna količina podataka koju Facebook ima o svojim korisnicima omogućuje mu pokretanje vrlo profitabilne oglasne usluge - njen glavni izvor prihoda. Facebook je također u isključivoj kontroli softvera koji radi na njegovoj platformi.

Korisnici Facebooka, s druge strane, praktički nemaju vlasništvo nad svojim podacima ili kontrolu nad sadržajem koji konzumiraju. Ne dobivaju ništa od novca koji je dobiven iz njihovih podataka. Ako Facebook zatvori njihov račun, ne mogu dohvatiti svoje podatke. Ako se odluče registrirati na drugoj usluzi, ne mogu prenijeti svoje podatke na Facebooku, osim ako Facebook to ne dozvoli. Situacija je manje-više ista s ostalim centraliziranim platformama.

Ova neravnoteža moći mogla bi postati opasna omogućavajući društvenim medijima da utječu na korisnike manipulirajući sadržajem svojih feedova, a da pritom ne dobiju njihov pristanak ili ih uopće obavijeste.

Umjesto centraliziranih poslužitelja, mreže društvenih medija utemeljene na blockchainu pohranjuju podatke korisnika u decentralizirane mreže za pohranu i kriptiraju ih tako da im korisnici mogu pristupiti. Nekoliko startupa blockchain-a, kao što su ONG i Nexus, razmjestili su decentralizirane mreže društvenih medija koji korisnicima pružaju potpunu kontrolu nad njihovim digitalnim profilima, dajući im mogućnost odlučivanja kada i s kime ih dijeliti.

U ovom modelu oglašivači plaćaju korisnike (a ne tvrtku koja je platforma) u kripto valuti kako bi dobili pristup svojim podacima i prikazali im relevantne oglase. Korisnikovo vlasništvo nad podacima također će im omogućiti da svoje podatke i digitalne profile prenose u druge aplikacije i mreže, bez da iko traži odobrenje. To korisnicima daje veći izbor i sprječava kompanije društvenih medija da zaključaju korisnike u svoje platforme.

Još jedan plus za korisnike: Blockchain aplikacije rade na pametnim ugovorima, koji su transparentni, što znači da možete ispitati njihovu funkcionalnost. Tvrtke na društvenim mrežama ne bi mogle potajno promijeniti način na koji aplikacija radi bez odobrenja zajednica koje ih podržavaju.

Tvrtke na društvenim medijima također bi mogle imati koristi od prelaska na blockchain. Kao prvo, mogli bi smanjiti ogromne troškove održavanja platformi. Neke blockchain aplikacije djeluju na ekonomiji zajedničkog korištenja, gdje korisnici mogu dijeliti svoje pohrane i izračunavati resurse s mrežom u zamjenu za nagrade kripto valute. To bi moglo biti od koristi tvrtkama poput Snapchata, koji plaćaju stotine milijuna dolara troškova oblačnog poslužitelja svake godine.

Tvrtke bi se također mogle osloboditi odgovornosti koja se odnosi na rukovanje korisničkim podacima, posebno uzimajući u obzir predstojeće propise poput europske opće zaštite podataka (GDPR) i stalne zahtjeve vlada da ukinu račune disidentima ili predaju korisničke podatke za nadzor i špijunske svrhe.

Giganti za društvene medije i Blockchain

Unatoč jasnim prednostima decentralizacije mreža društvenih medija, mislim da se Facebook ne bi mogao odreći neizmjerno profitabilnog carstva koje je izgradio na korisničkim podacima kako bi korisnicima vratio moć. Ali samo ideja davanja kriptovaluta i blockchaina Facebook može učiniti još bogatijim nego što već jest. Veliki brandovi i osnovane tvrtke donijele su ogromne prednosti jednostavno upotrebom blockchain terminologije.

Jedan primjer: U prosincu 2017. godine ledena čajna kompanija uspjela je utrostručiti cijenu svojih dionica nakon što je promijenila ime iz "Long Island Iced Tea Corporation" u "Long Blockchain Corporation". A Kodak, koji se bori još od pojave digitalne fotografije, udvostručio je cijenu dionica nakon što je objavio plan za pokretanje vlastite kripto valute, pod nazivom "KodakCoin".

Da budemo fer, Zuckerberg je nagovijestio samo kripto valute, a ne i punu block platformu za blockchain za Facebook. Ali "FacebookCoin" koji se koristi samo za plaćanje usluga na Facebooku bio bi minimalno poboljšanje - a ne radikalna "decentralizacijska" vizija koju se Zuckerberg također spominjao.

Telegram, druga kompanija na društvenim mrežama koja je najavila svoju nadolazeću blockchain nadogradnju, oslanja se na znatno drugačiji poslovni model. Tvrtka ne prikazuje oglase niti prodaje podatke korisnika drugim tvrtkama, tako da ima nižu prepreku za ulazak kada je u pitanju blockchain. Tvrtka će održati ICO krajem siječnja zbog svoje decentralizirane platforme, koju naziva Telegram Open Network (TON), te će svoj proizvod lansirati u više faza.

Telegram-ov plan i bijeli papir sadrže sve što bi se moglo očekivati ​​od blockchain aplikacije. Ali zbunjen sam zašto želi prikupiti 1, 2 milijarde dolara za razvoj usluge koja neće platiti za cloud poslužitelje. Štoviše, distribuirat će polovinu svojih tokena u subvencioniranom predprodaji velikim ulagačima. Na taj će se način ovi investitori - nesumnjivo uključujući i vlastite super bogate osnivače - previše zavlačiti oko aplikacije i prihoda koji proizlazi iz porasta vrijednosti njezina tokena. Dakle, iako će TON tehnički biti decentralizirana mreža društvenih medija, vjerojatno će na kraju dominirati nekolicina moćnih.

Ispitujući krajolik, kada startup posluži da decentralizira neki aspekt interneta s blockchainom i kripto valutama, uzimam ga sa zrnom soli. Kad osnovana tvrtka podnese istu tvrdnju, uzimam je s cijelim kantama.