Video: 5 современных домов | Это выглядит, как будто они из будущего! (Studeni 2024)
Odmah nakon fakulteta, dobio sam posao vođenja programa izravnog marketinga za vrlo veliku sportsku tvrtku. Moja je obrazovna pozadina bila u marketingu, ali ovo je bio prvi put da sam obrađivao kampanje za izravnu poštu. Ono što me je zaintrigiralo je da je u to vrijeme uspjeh bio samo 2-3 posto odgovora od stotina ili tisuća poštanskih poruka koje smo distribuirali svakih nekoliko tjedana.
Proteklih tjedana, na primjer, dobio sam oglase za haljine i sportske grudnjake "50 Plus" (Znaju li oni nešto što ja ne znam?). Primijetio sam i oglase za brodske i planinarske ekspedicije, a nijedna me ne zanima.
Prilično sam siguran da nisam izrazio interes za nijednu od ovih tema na mreži. Ipak dobivam desetak oglasa o njima svaki tjedan, a svi se odmah brišu. S druge strane, ako vidim oglase o hrani, popustima na hotele i letove ili ronjenje, gotovo uvijek ih provjerim.
Reći da su problem bezvrijedne e-pošte problem je umanjiti vrijednost i to u porastu. U mom slučaju, jedina tvrtka koja izgleda ima ispravno usmjerene interese je Amazon, koji koristi poseban AI motor koji skenira moje ukupne interese za kupovinu i uglavnom mi šalje oglase koji su uistinu relativni. Ali čak i Google neprestano propušta marku.
Mnogo je tvrtki koje pokušavaju riješiti ovaj problem, ali jedna stvar za koju mislim da će imati najveći utjecaj je AI i strojno učenje.
U nedavnom članku u časopisu Digital Marketing Magazine, Stephen Upstone, izvršni direktor i suosnivač LoopMe-a, tvrdio je da je "umjetna inteligencija budućnost reklamne industrije, a ne dodatak ili lijepa stvar, već temeljna komponenta primjenom ove tehnologije ne samo da možemo poboljšati kratkoročne rezultate kampanje za marke, već i dugoročno mrežno iskustvo za sve nas."
Svakako se nadam da je Upstone točan i da oglašivačka industrija doista prihvaća AI i agresivno ga primjenjuje u svojim marketinškim kampanjama putem e-pošte. Ako uspiju, možda će moja poštarska pošta postati korisnija.
