Sljedeća velika bitka u industriji: samsung vs google | tim bajarin

U posljednjih pet godina, Samsung je postao behemoth u tehnološkom krajoliku. Njegovi pametni telefoni dominiraju na tržištu, a zarada je relativno dobra s obzirom da i dalje zarađuje na hardveru. Međutim, kao što smo vidjeli na tržištu računala, poslovni model samo za hardver nije održiv. Zapravo, kako se pametni telefoni sve više komodiziraju, Samsungove profitne marže će se u roku od tri godine smanjiti na 10 do 15 posto, osim ako ne učine nešto drastično da poboljšaju svoj ukupni potencijal zarade.

Samsung je jedna od naj vertikalnije integriranih tvrtki u tehnološkoj areni i može to iskoristiti kako bi neko vrijeme mogao maržirati. Uprkos tome, on mora preuzeti kontrolu nad svojom sudbinom da ne bi krenuo putem bilo koje od PC kompanija koje se smatraju Microsoftovim i Windowsom, koje su vidjele da se margine neprestano smanjuju kako su računala postala komoditizirana.

U ovom slučaju, Google i Android u ovom scenariju zamjenjuju Microsoft i Windows, a Samsung je samo prednja strana koja Googleu i njezinim oglasima, uslugama i proizvodima isporučuje sve više kupaca putem Samsung uređaja. S obzirom na činjenicu da 50 posto Android uređaja pravi Samsung i da je Samsungov rez od bilo koje povezane dobiti isti kao i malene tvrtke koje također podržavaju Android, da sam Samsung, bio bih stvarno bijesan. Google radim bogatijim, a istovremeno ugrožavam moj budući potencijal zarade nastavljajući podržavati Android.

Samsung to jasno razumije. Svakako preispituje svoj odnos s Googleom i njegovu podršku za Android. U stvari, na nedavnoj konferenciji za programere pokazao je vlastiti mobilni OS koji u osnovi koristi Tizen i čak je počeo plaćati programerima da pišu aplikacije za njega. Na prvi pogled čini se da je Tizen usmjeren na azijsko tržište, ali ne dopustite da vas to zavede; Mislim da postoji nešto veće u djelima.

Dakle, protiv čega je Samsung spreman ako nastavi niz Androidov put? Prvo, on samo nastavlja poboljšavati Google i izgraditi Googleovu korisničku bazu. Da, Android mu je dosad dobro služio, ali sve dok Google posjeduje OS, Samsung je samo rob Googlea.

Drugo, Google donosi prihod - prihod koji bi mogao biti vlastiti ako je u vlasništvu kupaca. Treće, nastavit će se suočavati s pritiskom marže jer se profit na osnovi hardvera smanjuje.

Postoji razlog što Samsung kopira i krade od Applea: gleda Appleovo vlasništvo nad cjelokupnim ekosustavom i žudi za njim. Apple je uglavnom izoliran od tlaka s niskim maržama, jer ne ostvaruje dobit samo od hardvera, već i od aplikacija, proizvoda i usluga. To može učiniti s obzirom da posjeduje svoj OS i ekosustav i kontrolira svoju sudbinu preko cijele ploče. Izravnije rečeno, Apple dobiva svu dobit od hardvera, softvera, oglasa i usluga, dok u Samsungovom slučaju Google dobiva većinu prihoda od oglasa, dobiti od prodaje aplikacija i prodaje usluga.

Samsung je čak bio taj koji je Android učinio uspješnim, no Google više neće dijeliti bogatstvo nego što je to slučaj s ostalim Androidovim licenci. Samsung zato mora parati i tražiti izlaz. Međutim, ona je u kratkom roku spremna u kut. Može i mijenjati Android koliko god može bez gubitka certifikata u trgovini, jer su aplikacije na Androidu koje su i zakonite i nelegitimne (potonji je važan u Kini) prevelike da bi ih mogle napustiti. Ako ne možete pokrenuti Android APK aplikacije, u kratkom bi roku bilo tko samoubojstvo. Njegovo okruženje za razvojne programere i dalje se temelji na Androidu, pa se čini da pokušava stvoriti para-platformu na Androidu koja i dalje koristi trgovinu, ali dobiva prilagođene aplikacije stvorene u njegovom ekosustavu.

Iako može dodati neku prilagodbu, ona i dalje uliva novac u Googleove blagajne, što ga vodi niz put gdje bi igranje samo zbog hardvera moglo naštetiti velikom vremenu u budućnosti. Imajte na umu da svi OEM-ovi koji podržavaju Android dobivaju isti OS, iako se hardver može razlikovati. Sve se teže i teže razlikovati s Googleom u kontroli OS-a i povezanih proizvoda i usluga.

Pa što Samsung može učiniti kako bi se izvukao iz Googleovog moćnog stiska? Neki ljudi iz branše misle da bi Samsung mogao forsirati Android na isti način kao što je to učinio Amazon sa svojim Fire OS-om. Ali čak i uz Amazonov postupak, izbor aplikacija je oskudan u Fire OS-u, a ostanak s Androidom čak i u raskrižju može dugoročno biti zbunjujući Samsungove kupce.

Mislim da Samsung radi na tome da u potpunosti uništi Android negdje u naredne tri do pet godina kako bi preuzeo potpunu kontrolu nad njegovom budućnošću. Ovo je mjesto gdje podrška Tizenu postaje zanimljiva i važna. Iako Tizen do danas nije privukao puno podrške za aplikacije, ako Samsung zaostane za tim i uspije se dokazati tržištu, nastavit će s inovacijama na platformi, isporučujući stotine milijuna pametnih telefona i tableta godišnje pod svojim brendom, softverski programeri bi biti lud da se ne razvijaš za to.

Google sada neće dopustiti da ga Samsung izbaci bez bitke, ali vjerovatno neće prilagoditi Samsungov udio u prihodu jer će to učiniti, vjerojatno će morati ponuditi slične uvjete i drugim velikim Android proizvođačima. Ipak, mogao bi biti kreativan u pokušaju da Samsung zadrži u pregibu Androida kao i pritiskom na nezamislive načine. Uostalom, ono što Google želi, Google uglavnom dobiva.