Microsoft objavljuje (iznenađujuće dobar) hype | sascha segan

Vrijeme je da se povučete "programeri!" vrisak.

U Microsoftu je nastala nova epoha zbunjenosti i vrijeme je. Gledajući jučerašnji događaj izlaska knjige Surface Book, očarao me snažan pansion Panosa Panaya, daleko pametniji i više fokusiran na proizvod od Hulk-manije Stevea Ballmera i mnogo zabavniji bombastičan od uobičajene usredotočenosti Joea Belfiorea na jasne detalje.

Panay je postavio ton za izuzetno dosljedan događaj na kojem su Microsoftovi zaposlenici bili ili predivno bizarni, ili su proglasili gotovo nadljudske podvige u znak podrške svojim proizvodima. Zvuči glupo, ali dobro je. Prošao je sat nonstop endorfina i iznenađujuće, čudesno neseksistički testosteron, pokazujući da Microsoft, nekada dosadan radni brend, može donijeti uzbuđenje.

Započeli smo zapravo ubijati imaginarne robote na pozornici s HoloLensom. Zatim smo otišli do Lindsay Matese, Microsoftove prezentatorice koja vodi ultra-maratone i koja je opisala atmosferu sličnu kultnom Crossfitu u timu Benda, s tim da tim privuče samo ljude koji vole tjedne grupne treninge.

Što više o tome razmišljam, Mateseova prisutnost i pozicioniranje bili su ključni, iako je bend bio najmanje važan proizvod na nastupu. Ostatak prezentacije spremao se postati vrlo blesav, a Panay (prikazan gore) uzvikivao je da je "napumpan" i suptilno je naglasio svoju virilnost spominjući kako ima četvero djece. Matese je dokazao da oko tvrtke nema ničega. Žena ili muškarac, s Microsoftom se možete nositi s uzbuđenjem i ostvariti zadivljujuće podvige.

Nakon Matese-a, imali smo vrhunac ludila: demonstrant koji je u osnovi Guy Fieri u fidorama. Očekivao sam od njega da će pokriti nešto rastopljenim jalapeno sirom. Panay ga je povezao sve zajedno sa svojim "tako napumpanim", "mišićnom žicom" i "najmoćnijim prijenosnikom na planeti".

U tom je kontekstu sretna, ali uvijek sastavljena Satya Nadella, bila smrad nakon rave. (Nikad nisam bio na ravestu, pa se ovdje istegnem, ali gledao sam 24 sata party ljudi , tako da postoji.)

Donesite uzbuđenje, Microsoft

Microsoft napokon nema problema sa sustavom Windows 8. Windows 10 ide dobro, s više od 100 milijuna instalacija i općenito dobrim recenzijama. Surface Pro 4 i Surface Book izgledaju predivno. S Continuumom, tvrtka se zapravo ponaša kao jedno ujedinjeno tijelo, a ne kao gomila sigurnosnih silosa na koje je bila prisiljena postati nakon protutruške vlade krajem 1990-ih. Nadellin ton je kontrola i radost, a ne panika jedva pod nadzorom Stevea Ballmera.

Microsoft također napada Apple na mjestu gdje je najslabiji. Iako je iPad nevjerojatno uspješan proizvod, posljednjih nekoliko generacija nije donijelo uzbuđenje; dito za OS X El Capitan, što se uglavnom odnosi na poboljšanja performansi u odnosu na Yosemite i omogućavanje da Macs bolje radi s iOS uređajima. Apple-ov najveći potencijalni novi proizvod ove godine je iPad Pro, no Microsoft je svoje nove proizvode izgledao kao mnogo više profesionalaca.

Microsoftovi hipoteti nažalost nisu mogli uvjeriti američke prijevoznike da prodaju Windows telefone, pa Windows Phone i dalje neće uspijevati. Ali jedan korak po jedan. Danas je pokazao da Nadella radi sjajan posao u jednom od svojih navedenih ciljeva: da Microsoft postane brend koji možete voljeti.