Microsoft mora zaboraviti Mac vjerne, usredotočiti se na djecu | sascha segan

Teško je otresti ljubavnika za Mac. O da, svakako, mi ćemo se grliti i stenjati. Pogledajte razinu povraćaja odjeće koja će se dogoditi kada svi primimo novu, bolno spljoštenu MacBook Pro tipkovnicu. No, kako to čini kreativni posao, Microsoft je otkrio da ima strategiju: ne pretvarajte umorne Gen-Xers, zgrabite sljedeću generaciju.

Microsoftov Windows 10 "Creators Update" dospio je na tržište na kojem je Microsoft povijesno slab. Vjerujte mi, znam puno pisaca i umjetnika. U bilo kojem tiskovnom događaju, pojavljuje se tračak u kojem novinari sjede i otvaraju svoje MacBookove, stvarajući dugačku liniju sjajnih Appleovih logotipa.

Posebno za profesionalne kreativce, navike i skučeni troškovi teško umiru. Potrošili su stotine, ako ne i tisuće dolara na softver i periferne uređaje koje su prilagodili da rade upravo tako. Trošak nije jedini faktor koji sprečava ljude da prelaze platformu. Moja supruga je umjetnica i trebalo je nekoliko dana da njezin pisač visoke kvalitete radi kako treba. I dok vam Adobe Creative Cloud i Microsoft Office 365 omogućuju prebacivanje platformi kao dio vaše mjesečne naknade, većina stručnjaka ima memorirane lokacije palete i ključne naredbe do točke u kojoj su mišićna memorija.

Ova ljepljivost dio je zašto Apple može iskoristiti svoje slatko vrijeme ažuriranjem svojih profesionalnih računala. Etablirani vlasnici Maca radije bi obrađivali neograničeno vrijeme nego smislili kako koristiti Windows.

Vjerujem da su djeca naša budućnost

Sada shvaćate zašto vas je Microsoft prisilio da gledate gomilu djece i tinejdžera koji koriste 3D program za slikanje tijekom današnjeg Windows press događaja.

Ako je macOS u stvari super ljepljiv, Microsoft smatra da će on ući u kreativni svijet hvatajući ih mladima - toliko mladima da se ne mogu sjetiti vremena prije Surfacea, kad je "Windows" značio blage korporativne kutije, a "Macs" uzbuđenje i mašta. To su djeca koja žive na telefonima i igrama na konzolama, koja tek počinju na PC-ove - bilo da su Windows ili Mac-ove - gledati kao na načine za izgradnju svojih snova i posao.

Microsoft je toga svjestan, iako još uvijek stoji iza Appleove instalirane baze. Cooper Union i CalArts, dvije vodeće kreativne škole, još uvijek preferiraju Macove (iako nude i mogućnosti Windows.) U školi za vizualne umjetnosti u New Yorku Windows je došao do izražaja.

Kada razmišljate o novom, 3000 USD Surface Studio all-in-one, ne mislite o tome kako Microsoft pokušava povući postojeće filmaše na put od svojih Macova. Zamislite to kao nešto što može imati zalihe sveučilišnih kreativnih laboratorija, što dovodi do kreiranog ciklusa u kojem djeca dobivaju proračunska prijenosna računala ili Chromebookove u srednjoj školi i diplomiraju na Windows 10 osobnim računalima kada je vrijeme za ozbiljan kreativni posao, preskačući Mac ekosustav u potpunosti,

Što se Apple mora boriti protiv ovog trenda? Trenutačno je ulazna linija sastavljena od starih iPada s laganim padom prodaje, a njegovi profesionalni strojevi generacijama stoje iza onoga što se događa na Windows platformi. Izvan iPhonea, hardverska linija tvrtke malo se preporučuje u odnosu na konkurente; Ono što ima, zapravo je inercija i ljubav dugogodišnjih Machovih obožavatelja i, za nove korisnike, integracija s masovno popularnim iOS-om. Sigurno ćemo čuti puno više o tome kako će macOS sutra pretpostaviti da će preuzeti vodeće mjesto za ozbiljne kreativce na Appleovom događaju, ali Cupertino je svoj posao smanjio.