Postoji li nada za Microsoftove i Googleove partnere?

Na današnjem tržištu tehnologije vertikalna integracija - gdje tvrtka kontrolira svoj hardver, softver i usluge - nevjerojatno je učinkovita strategija. Apple je najbolji primjer tvrtke koja uspije s ovim. Potpuno posjeduje OS (iOS), hardver (Mac, iPod, iPhone i iPad) i usluge (iTunes i App Store), što mu omogućuje da kontrolira svoju sudbinu puno više od ostalih tvrtki.

Taj uspjeh ne prolazi nezapaženo. U stvari, gotovo svaka kompanija iz škole išla je u školu po Appleovoj vertikalnoj strategiji, a dvije najveće tehnološke kompanije slijede se njezinim stopama. Jedna od tih tvrtki, Microsoft, uglavnom je tvrtka za softver i usluge, ali nedavna strateška odluka o ulasku na tržište hardvera pomoću svojih Surface tableta premjestila ga je u ovo područje vertikalne integracije. Kao i Apple, posjeduje OS, usluge i sada poseban hardver koji se odnosi na njegove temeljne poslovne ciljeve. A kupnjom Nokije dodaje se i kombinaciji hardvera za pametne telefone.

Druga kompanija koja slijedi Appleov vertikalni model integracije je Google, koji posjeduje OS (Android i Chrome), ima vlastite usluge i radi vlastite brendirane Nexus tablete i pametne telefone. Akvizicijom Motorole čak je i nova hardverska ruka za isporuku budućih tableta i pametnih telefona pod ovom markom. Zapravo, sumnjam da bi krak mogao s vremenom uginuti Nexus. To u osnovi znači da kontrolira cijeli svoj hardver, softver i uslužni ekosustav, a samim time i svoju budućnost.

Na površinu, ovo je sjajna ideja. Appleova vertikalna integracija dobro je poslužila. Njegov je poslovni model dizajniran oko ovog koncepta i zato što svoj OS ne licencira drugima; samo se on mora pozabaviti kada je riječ o stvaranju i isporuci proizvoda na tržište putem svoje marke i kanala. Međutim, kako bi Google i Microsoft krenuli prema tom vertikalno integriranom modelu postoje velike posljedice jer, kao što možete zamisliti, njihovi licenci su uznemireni i sada se moraju izravno natjecati s njima.

To je nedavno naglašeno kada je izvršna direktorica HP-a Meg Whitman izjavila: "HP-ova tradicionalna visoko profitabilna tržišta suočavaju se sa značajnim poremećajima. Uređaje Wintel izazivaju uređaji koji se bave ARM-om. Vidimo velike promjene u konkurentnom okruženju. Sadašnji partneri poput Intel i Microsoft okreću se od partnera do izravnih konkurenata."

To neprihvaćanje osjeća snažno među svim Microsoftovim licenciranim licima. HP je bio najglasniji, ali iz osobnih razgovora mogu vam reći da je to uzrokovalo veliko nepovjerenje između Microsofta i ostalih licenci. Mnogi čak prisiljavaju da podrže Android kao i Windows 8 kako bi pokušali ostati konkurentni.

Google je u sličnom krastavcu. Već najnovija inačica Androida prvo izlazi na Googleove proizvode, a ubuduće se možete kladiti da će Motorola dobiti i preferencijalni tretman. Iako njegovi partneri pravodobno dobivaju novi OS, Googleova sposobnost integriranja i testiranja u vlastitim proizvodima tijekom razvoja uvijek će mu dati prednost nad svojim partnerima.

Jedan je Googleov partner u posebno teškom stanju s obzirom da predstavlja jednu od najboljih vertikalno integriranih tvrtki na svijetu, ali još uvijek ne kontrolira svoju punu sudbinu. Ta tvrtka je Samsung. Tvrtka je zapravo još vertikalnije integrirana od Applea, Microsofta ili Googlea po tome što izrađuje vlastite čipove, ekrane i memoriju te također proizvodi vlastite proizvode. I dok može kontrolirati svoj hardver i usluge, on ne kontrolira svoj OS. Zapravo je Android postao glavni strateški problem.

Doista, Samsung je najveći prodavač Googleovog Android OS-a i donosi veliku zaradu Googleu. Ali oslanjanje na Google za Android znači da Google kontrolira OS, a što je još gore za Samsung, svi njegovi partneri u osnovi imaju isti OS na svojim Android uređajima. Naravno, na svojim proizvodima ima neke prilagođene korisničke sučelje, ali u osnovnom OS-u mora se potpuno osloniti na Google, pružajući mu gotovo nikakvu kontrolu nad OS-om na svojim uređajima. Također dobiva isto smanjenje prihoda koje čak i manji Androidovi dobavljači dobivaju od oglasa i proizvoda koji se prodaju putem Google Play Play Store-a. To ne može Samsung učiniti vrlo sretnim.

Bez obzira na to sviđaju li im se partneri ili ne, Microsoft i Google sada su vertikalno integrirane tvrtke koje su više nego spremne natjecati se s bilo kime kako bi imali jednake uvjete igranja s Appleom.