Kako netflix može dominirati na televiziji (nagovještaj: nije jeftino)

Glupo gledanje još nije zamijenilo tradicionalno gledanje televizije, ali krećemo u tom smjeru, a TV mreže, po mom mišljenju, nisu u dobroj situaciji za tu promjenu. Kad se prihod oslanja na dolar od oglasa, mreža počinje puštati sadržaj kroz dugo vremensko razdoblje.

No jednokratno puštanje sezone za nešto poput Stranger Things ili House of Cards ostavlja dojam da se radi o sjajnom filmu razbijenom u komade. Ovaj model omogućava razvoj znakova više nego što bi film mogao pružiti i nudi pogled na budućnost zabave - pripovijedanje priča kao uslugu.

Nedavna studija Creative Strategies otkrila je da je vjerojatnije da je 47 posto potrošača plaćalo internetsku uslugu temeljenu na zabavi nego bilo koju drugu vrstu internetskih usluga. Potrošači se vole zabavljati i to će platiti.

Drugo nedavno istraživanje pokazalo je da je 83 posto potrošača pregledavalo čitavu seriju ili sezone, a 40 posto njih tvrdi da to rade mjesečno. Oko 75 posto preferira emisije koje se emitiraju odjednom prema jednom tjedno.

Netflix, HBO i Amazon Video ne subvencioniraju ove emisije oglasima, već potrošačkim dolarima; plaćamo za te priče kao uslugu. Kao što vidimo u kreativnim strategijama, izazov je potreba da priče nastavimo stizati. Ako plaćam, uvijek želim da nešto bude uključeno. Ono što mi se najviše ne sviđa kod binge-gledanja serije jest kad je gotovo. Streaming usluge koje se žele natjecati moraju biti izuzetno agresivne u tome koliko originalnog sadržaja redovito objavljuju. Održavanje svježih stvari bit će skupo.

Potrošačka tržišta općenito nisu "pobjednica sve", ali ovo je možda jedno od onih područja gdje bi to moglo biti. Pričanje priča nije roba, a kvalitetna proizvodnja sadržaja nije jeftina. Čak ni u eri neutralizacije interneta ne mogu svi to dobro. Taj se pomak tek počinje događati, ali vjerujem da se bliži vrhunska točka koja bi tvrtke poput Netflixa mogla staviti na dominantne pozicije za budućnost zabave.