Hillary je 'briši svoj račun' tweetom privela u meme kampanji

U četvrtak, 9. lipnja 2016. u 14:27 ET, desetljeća prihvaćene političke teorije službeno su srušene niz toalet povijesti. To je bio trenutak kad je na Twitter računu dominirane demokratske predsjedničke kandidatkinje Hillary Clinton isporučio troglasni memorijalni cvit s citiranim riječima koji je spremio listić koji definira kampanju.

Izbrišite svoj račun.

- Hillary Clinton (@HillaryClinton) 9. lipnja 2016

A Internet je LJUBIO!

Nije taj tvit bio osobito dubok, duhovit ili originalan; ali bio je savršeno frazirani salvo društvenih medija koji predstavlja kampanju koja će se - barem dijelom - boriti koristeći ne samo platforme društvenih medija, već i njegov jezik.

Nijedan predsjednički kandidat nije koristio društvene medije u svoju korist tako vješto kao pretpostavljeni kandidat GOP-a Donald Trump (@realDonaldTrump). On, navodno, kontrolira račun (barem neko vrijeme). Bez obzira na to što mislite o njegovoj politici ili njegovom ponašanju, Trumpova promicanost društvenih medija zaslužila mu je razinu autentičnosti. Puno tweeta.

Trump je uspješno (majstorski, čak) markirao svoje neprijatelje na GOP-u nadimcima poput "Ležeći Ted" i "Mali Marco" i pokušava sa "Clinto Hillary" zajedno s tajnikom Clintonom. Psihologija koja stoji iza ovih uvreda nije se toliko različita od podsmijeha koji proizlaze iz bilo kojeg američkog školskog dvorišta. I dokazali su da su jedinstveno učinkoviti u doba društvenih medija.

Za usporedbu, upotreba društvenih medija Hillary Clinton (@HillaryClinton) bila je daleko više prigušena i pješačka. Ali to se možda mijenja.

Još jednom, ostavljajući po strani svu politiku i osobne osjećaje, malo tko bi tajnicu Clintona okarakterizirao kao "autentičnu". Ipak, ona ima neke od najboljih političkih umova na svijetu koji joj savjetuju o svojoj nadolazećoj kampanji. Pretpostavljam da je jedan od njih - vjerojatno prije nekoliko tjedana ili mjeseci - predvidio reaktivni tweet Donalda Trumpa nakon ključnog događaja (poput, recimo, Obamine podrške) i došao do savršenog, jezgrovitog mikrofona: "Izbrišite svoj račun „.

Razbijmo ga: Bez uskličnika, bez naziva. Ništa više nije trebalo. Samo citiranje citata i dobro natrpano, s tri riječi odloženo. Razdoblje.

To nije originalno odloženo, ni na koji način. Ali to pokazuje urođeno razumijevanje ganga.

@nytimesarts izbrišite svoj račun

- Dan Simpson (@ DSimpson88) 5. lipnja 2016

Izraz je omiljen na društvenim medijima. Pomislite Kermit pijuckajući čaj. Poanta je omogućiti emocijama namjeravane publike da rade. U ovom slučaju, namjeravana publika nije bio Donald Trump u tolikoj mjeri kao i svi drugi, pogotovo svi oni "digitalni domoroci" (mrzim PR-govorim, ali nažalost) koji poznaju sve čvorove i samoreferencijalne poteze društvenih medija.

Hoće li se Hillary i Donald angažirati u višemjesečnoj Twitterskoj svađi ispunjenoj kratkim uvredama i "dat boi" memejima? Može biti. To bi moglo biti dobro ono što je ova izborna sezona stigla. Sigurno da će se Trump bacati oko tweet-beef-a poput svega što nikada prije nismo vidjeli.

Pogon je ovo: TV i ispis su mrtvi. Budućnost političkih kampanja vodit će se na društvenim i s tim slijeđenim "zarađenim medijima" (medijska pokrivenost, poput ovog članka, koja dolazi iz praćenja onoga što se događa u društvenim medijima). To je nešto što Donald Trump zna već jako dugo i lekcija koju je Clintonova kampanja očito uzela k srcu.

Igra na.