Visoka moda za Amazon: ne možete sjediti s nama

Amazon Fashion prošli je tjedan izgubila svoju predsjednicu, Cathy Beaudoin, koja se borila da web mjesto postane moderno modno odredište.

U svojih pet godina na čelu Amazon Fashion, Beaudoin ju je stavio na put da postane najprodavaniji trgovac odjećom u SAD-u. Ali stranica je imala mali utjecaj u svijetu visoke mode. Amazon je možda ubio maloprodaju, no teško je narušiti njegov ugled kao skladište osnovnih sastava. Atraktivni dizajn web mjesta također ne pomaže stvarima.

Beaudoin je pokušao scenski makeover. Amazon je sponzorirao muški New York Fashion Week s CFDA-om, pokrenuo je seriju Style Code i priredio modnu reviju . Nijedan nije bio bijeg - ili pista - uspjeh. Tjedan muške mode slaba je sjena glamurozne starije sestre, New York Fashion Week, stilski kod više QVC od modne policije , a modna revija je wannabe projekta Runway sa svim nitima.

Osjetivši očaj, vrhunski modni brendovi ostali su podalje. Amazon Fashion privukao je marke srednje klase poput Michael Kors, ali pravi luksuzni brendovi poput LVMH-a, kuće Louis Vuitton, Dior i Fendi, nisu oduzeli riječi. "Vjerujemo da poslovanje Amazona ne odgovara LVMH-u i ne odgovara našim brandovima", izjavio je Jean-Jacques Guiony, izvršni direktor LVMH-a prošle godine.

Nije to samo faktor hladnoće. Amazonova prodajna struktura znači nedostupnost, tako da mnogi high-end brendovi odbijaju poslovati tamo.

Bez ovih brendova koji bi im dali caché, Amazon pokušava osvojiti kupce vlastitim stilom. Ali Amazon Echo Look vjerojatno će se svidjeti samo djevojkama iz 90-ih koje žele imati ormar od Clueless-a .

S Beaudoinovim odlaskom, Amazon bi trebao prihvatiti činjenicu da nema status prvog reda. Nikada neće imati ni nišu privlačnosti Barneysa ili luksuzni izgled Neimana Marcusa. Umjesto toga, Amazon bi trebao razgledati Macy's, ugled američke robne kuće. Macy rasprodaje široku paletu marki predstavljenih na direktnim stalcima, napunjenim nizom veličina. Ništa u Macyju nije zastrašujuće niti izgleda izvan dosega. To je (ne-modni) model koji bi Amazon trebao oponašati.