Evo zašto ovaj pano iz Londona pregledava vaš automobil

Jedna od najranijih poslovnih namjena za povezane automobile bila je isporuka oglasa na nadzornu ploču, koja bi, na primjer, mogla pokazati vozačima latte kupon dok su se približavali Starbucksu.

2012. godine, Ford je predstavio aplikaciju za svoj Sync sustav nazvan Roximity koja je vozačima nudila dnevne ponude usluga u svom području na ekranu automobila u crtici. A GM OnStar's AtYourService, koji je predstavljen prošle godine, omogućuje živom operateru lociranje i usmjeravanje vozača u tvrtke u rasponu od Dunkin 'Donuts do Exxon benzinskih stanica.

GM je nedavno također podnio patent za "komunikacijski sustav i metodu pružanja sponzoriranih podatkovnih usluga" putem OnStara. To bi omogućilo povezivanje automobila s vama, recimo, McDonald'som. Iako smo navikli da nam se prikazuju oglasi u zamjenu za besplatne usluge - možda ste morali kliknuti kroz jedan da biste stigli do ovog stupca - sreća ideja o crticama nije zaživjela.

Međutim, navikli smo da se tijekom vožnje određenim cestama zatrpavaju panoima. No, nova tehnologija koja se testira u Londonu cilja vozače na način koji je potpuno jeziv.

Osobni oglasi isporučeni putem panoa

Digitalna tehnologija za prepoznavanje izvan kuće (OOH) koristi kamere instalirane na panoima za skeniranje automobila zaustavljenih na semaforima. Može prepoznati marku, model i boju pojedinog vozila. Zatim "služi usluzi vozača i putnika… na osnovu specifične demografije publike i podataka relevantnih za to vozilo", navodi Ocean, britanska oglasna agencija koja je razvila tehnologiju.

Agencija dodaje da su "svi detalji vozila anonimizirani", a sustav "ne pohranjuje niti bilježi nikakve osobne podatke". Umjesto toga, on generira profil starosti, spola i interesa vozača, a podatke koristi kako bi predstavio oglas koji je prikladan za identificirano vozilo.

Ako otkrije sportski automobil, na primjer, agencija je navela da najvjerojatnije pripada muškarcu između 25 i 34 godine koji je zainteresiran za luksuznu odjeću, putovanja i sport. U ovom slučaju sustav pokreće luksuzni oglas odjeće, jedan za noviji model istog automobila ili čak konkurentsko vozilo.

Tehnologija se koristi za reklamiranje Renaultove najnovije verzije Méganea na trokrakom digitalnom panou postavljenom na visokokružnom kružnom toku u Londonu. Ocean napominje da je to „ treće najveće digitalno mjesto u Velikoj Britaniji, koje isporučuje 4.920.340 utjecaja na odrasle“ i „je dragulj u kruni Digital OOH zapadnog Londona - kojom obiluju imućni Kensington i Notting Hill“.

Agencija također planira razmjestiti plakate u Birminghamu, Manchesteru i Newcastleu, a na njenoj web stranici se vidi da mogu prikazivati ​​oglase za satelitsku televiziju, banke, pa čak i kupaće kostime za žene (za koje sam siguran da ih uopće neće ometati vozači).

Colette Casey, menadžer za komunikaciju s markom za Renault UK, rekao je da "tehnologija zaista gura granice, omogućujući nam da prikažemo potpuno novi Mégane na privlačan i jedinstven način u odnosu na ostale naše opsežne kampanje na otvorenom. Što je posebno pametno u pogledu vozila tehnologija prepoznavanja je da nam omogućava da izravno razgovaramo s vozačima, što dosad nismo bili u mogućnosti učiniti kod kuće, na putu kod kuće."

Ocean također oglase na kamerama vidi kao pripremu "za svijet u kojem će automobilisti biti samo putnici, a automobili će voziti sami". Ali do tada će ljudi u automobilima umjesto toga zuriti u svoje telefone. Ili možda čak i na oglasima na nadzornim pločama.