Zaboravi politiku: zašto bi te lažne vijesti trebale gnjeviti | tim bajarin

Do sada sam siguran da ste svi svjesni da su računi povezani s Rusijom kupovali oglase na Googleu, Facebooku i Twitteru prije izbora 2016. godine. U suštini, Rusija je proglasila cyber-rat protiv Amerike, a ove su tri tvrtke spavale na prijelazu dok se to događalo. Što je još gore, izgleda da su neki ljudi s Facebook oglasa čak i usmjeravali ove trolove kako najbolje postići ciljeve.

Svakog dana budili smo se za vijesti o dužinama kojima je Rusija krenula da bi zakucala one koji se nalaze u političkoj ljevici i desnici u SAD-u. Shvatili su da većina Amerikanaca nestrpljivo prihvaća priču koja daje vjerodostojnost njihovom načinu razmišljanja.

Moja pozadina rasprave dovodi me u pitanje bilo koju priču koju sam pročitao, ali smatram da nisu mnogi na društvenim mrežama toliko bezobrazni. Umjesto toga, vjerojatnije je da će oni uzeti ono što smatraju "evanđeljem", posebno ako to potcrtava njihova mišljenja i uvjerenja. To je nešto što Rusija previše dobro zna; želi nas podijeliti koliko god je moguće i srušiti vladu koju bi oni - u svojim najluđim snovima - željeli srušiti.

Ono što me stvarno zabrinjava je da mislim da većina ljudi u SAD-u ne razumije težinu situacije. Naši se osnivači borili za naše pravo određivanja vlastitih vođa i glasovanja po svojoj savjesti. Vanjska sila poput Rusije koja otima ovaj proces trebala bi naljutiti ljude. Ipak, mnogi prihvaćaju ove "lažne" priče.

Naravno, propaganda nije novo sredstvo. Vidjeli ste to od Britanaca za vrijeme američke revolucije, nacista tijekom Drugog svjetskog rata i svake bitke između i poslije. Ali ti pritisci - izvedeni putem pamfleta, vijesti, novina i radija - nisu imali doseg društvenih medija. Mreže poput Facebooka, Twittera i Googlea visoko su personalizirane i u mnogim slučajevima ne zahtijevaju ljudsku intervenciju kada je u pitanju kupovina oglasa.

Bez obzira sviđale li se to tvrtkama ili ne, sada imaju veliku odgovornost objaviti koji su "lažni oglasi" kupljeni i koji strani subjekti. Svaka društvena mreža koja je pomogla u širenju lažnih priča mora se tome u velikoj mjeri pozabaviti i osigurati da se to više ne ponovi, bez obzira na utjecaj na prihod od oglasa.

Adam Schiff, član rangiranja u Odboru za obavještajnu službu Parlamenta, gurnuo je Facebook da pusti kopije oglasa koje je pružio Kongresu, što navodno podupire Facebook COO Sheryl Sandberg. Nije najavila određenu vremensku traku za to kada bi se to moglo dogoditi, ali to treba učiniti mnogo prije srednjoročnih izbora 2018. godine, kako se povijest ne bi ponovila.