Smiri se, jabuka i iphone su u redu (za sada) | john c. Dvorak

Kao prividni Appleov šušur i kritičar zadnjih 30 godina, vjerujem da je moj pokušaj na nadolazeći manjak prodaje i prihoda za koje se predviđa da će smanjiti Apple tijekom sljedećih nekoliko kvartala. Dakle, evo ga.

Prije svega, je li netko očekivao da će skupi iPhone zauvijek upaliti svijet tehnologije? Njegova konkurencija, uglavnom Samsung, pobijeđuje tvrtku u areni značajki, a Samsung Galaxy telefoni su jeftiniji i, čini se, traju duže. Pa ipak, Samsung uvijek oplakuje da se jedva zarađuje za život mobitelima.

Komponente svih ovih telefona uglavnom su podložne Mooreovom zakonu i trebali bi biti jeftiniji za minutu, pružajući Appleu mogućnost da povuče i znatno snizi cijene, čime bi ponovno pokrenuo prodaju i zaustavio bilo kakav preokret u prodajnim brojevima.

Koliko bih želio vidjeti ogromnu fiziciju - pa napokon mogu reći: "Bio sam u pravu, Apple je trebao ostati s računalima!" - ovo nije fizzle. Ovo će se pokazati štucanjem, jer je iPhone i dalje pobjednik modne pameti i ostaje zgodan telefon koji imate ako imate manje od 40 godina.

Prije nekoliko godina rečeno mi je (a može biti i izblijedjelo) da se milenijalci naročito ne mogu pariti ako obojica nemaju iPhone. Citat je bio: "Ako vas ženska tisućljećnica sretne - muškarac - u baru i izvučete sve osim iPhonea, ona će se jednostavno udaljiti."

To bi mogla biti glupost, ali… slavne osobe koriste nove iPhone uređaje. Ljudi vole ovaj uređaj, unatoč čudnim kablovima koje koristi, trajnoj bateriji i općoj krhkosti. IPhone je to "shvatio". Postoji čarobni aspekt i svi ga žele.

Međutim, to je zasitilo tržište i sada je zamjenski proizvod. To ga čini konkurencijom. IPhone 7 pokupit će korisnike iPhonea 5 jer dugo raste u zubu.

Pa što još Apple može učiniti da je to novo i uzbudljivo?

Predstavljanje novog iPhonea održat će se u jednoj od javnih objava od kuglice koja su postala toliko klišeizirana da ih je teško gledati i često im se izruguju televizijske reklame i stripovi. Ova su prezentacija na velikoj pozornici obično iscrpljena crnom bojom kao da je bilo sprovoda. Izvršni direktor izlazi s crnom bojom. Donosi nekoliko komentara koji isprekidaju riječi "uzbudljivo" ili "nevjerojatno" kad god mogu. Što god da je ključna riječ, puno će je upotrijebiti. Potom on otkida jednog zbunjenog izvršnog kadra za drugim da bi se uzvisio vrlinama nove osobine, kao da će to promijeniti svijet kakav znamo. Publika je opskrbljena navodno zapanjenim i zaprepaštenim zaposlenicima koji traže trenutak da daju stalan O kako bi pokazali odobravanje novog "čitljivijeg" fonta ili neke nikad prije viđene čarobne boje. Jednog dana, Apple će objaviti prijenosnu bateriju kao da je ideja sjajan izum. "Hooray", gomila će svi ludo urlati, nalik animiranoj životinjskoj publici iz crtića Betty Boop.

Ova vrsta prezentacije, koju je uvelike izmislio i popularizirao pokojni Steve Jobs, stara je više od 30 godina. Sada se očekuje svaki put kada Apple uvede neki proizvod. To je postalo svečano, poput presvlačenja stražara u Buckinghamskoj palači. Koja je svrha promjene straže uopće? Zar ne može neki čovjek doći do drugog momka i reći da mu je laknulo?

Ne, ta se okoštavana tradicija mora nastaviti, s Appleovim prezentacijama koje ništa ne postižu. Kao i bilo koja tradicija, ona se prije ili kasnije mora uništiti kako promatrači ne bi počeli postavljati pitanja i postati sumnjičavi. Zašto mijenjaju stvari? Imaju li problema?

Za sada smo zaglavljeni s ovim smiješnim Appleovim rollouts-ima. Zaglavljen ukošenom jabukom, zaglavljen u kolicini vlastite izrade. Ali nema razloga za paniku zbog bilo kakvog pada. Rast tvrtke pogodio je brzinu, ali donosi tone novca i proizvod je solidan. Ostani miran. Barem za sada. Ali znajte čemu svjedočite.