Appleov projekt titan nije u izgradnji automobila

Usred izvještaja o otpuštanjima Appleovih glasinskih odjela za automobile, uputio sam nekoliko poziva novinara koji su pretpostavili da vijest znači da je Project Titan mrtav, a Apple je u potpunosti odustao od napora u vezi s automobilom.

To je apsurdno. Ako je Cupertino ubio Project Titan, zašto bi on vratio Boba Mansfielda, bivšeg potpredsjednika strojarstva, da upravlja projektom? Umjesto toga, zamišljam da se Mansfield vratio, procijenio Project Titan i pojačao svoj fokus, što je nažalost dovelo do otpuštanja.

U početku je Apple vjerojatno zaposlio puno ljudi iz mnogih disciplina dok je istraživao i igrao se oko toga što bi trebao raditi u automobilskom prostoru. Poznavajući Apple kao i ja, ne bih se iznenadio kad bi se njime zabavljalo sve, od vlastitog automobila do novih načina integriranja njegove tehnologije u postojeća vozila.

Moje osobno uvjerenje je da se Projekt Titan ne bavi stvaranjem Apple automobila. To jednostavno nema smisla s obzirom na konkurenciju tradicionalnih proizvođača automobila. Umjesto toga, najveća prilika za Apple vidim u stvaranju softvera koji postojeće automobile čini pametnim ili autonomnim.

Na svom najjednostavnijem nivou, Titan će poboljšati Apple-ov CarPlay. Ali što ako je Apple stvorio "komplet" ili poseban paket za samostalnu vožnju koji je relativno lako implementirati kod prodavača ili mehaničara i integrirati senzore i kamere koje se vide u Google-ovim samovozećim vozilima u postojeći automobil? IPad u crtici mogao bi isporučiti inteligenciju i navigaciju. Umjesto ružne kamere od 360 stupnjeva, Jony Ive i tim mogli su dizajnirati gladak krovni dodatak.

Zamislite kakav bi to bio zlatni rudnik. Čak i ako je skup, bit će mnogo jeftiniji od kupnje novog autonomnog automobila.

Naravno, druga je korist što Apple uvodi više ljudi u svoj ekosustav usluga i povećava svoje poslovanje izvan iPhonea, iPada i Maca.

U nedavnom postu iz LinkedIna, Dan Lyons (aka Lažni Steve Jobs), izjavio je da možda na kraju "automobil pomislimo samo na spremnik za softver i usluge, čvor na Internetu stvari". Vjerujem da je to u srcu onoga što Projekt Titan zapravo jeste.

Shvaćam da napraviti ovakvu "opremu" nije lako, ali s obzirom na činjenicu da je Google to već učinio na postojećem automobilu, vjerovatno je da bi i Apple mogao to učiniti. Ne bih se iznenadio da to vidim u sljedećih nekoliko godina, ali čak i ako Apple nije prvi koji će ga isprobati, mislim da će preuređenje postojećih automobila kako bi ih napravili samovozna vozila u narednih pet do 10 godina postati veliki posao,