Amerikance nije briga za nokia

Nismo svijet. Američki brendovi Mobile World Kongresa koji se najviše razgovaraju gotovo su irelevantni za Amerikance. Nešto od toga nije važno, ali o razlozima za to vrijedi razgovarati.

Tijekom najveće svjetske konferencije o mobilnim uređajima, svi su bili izuzetno uzbuđeni zbog Nokia 3310. Pronašao sam čitavu hullaballoo zbunjeno. No, otprilike 2000. godine, svi u Velikoj Britaniji posjedovali su ovaj telefon i puno se osjećajno vežu za njega. U SAD-u, Nokia - najpoznatija marka na MWC-u, prema Brandwatchu - predstavlja irelevantan neuspjeh već desetljeće.

Drugi najprihvaćeniji brend na sajmu, Huawei, najveći je svjetski dobavljač infrastrukture i br. 3 globalni dobavljač mobilnih uređaja. Ali Huawei u SAD-u ne prodaje gotovo nikakve telefone.

Naše je tržište čudno

Prvo, utvrdimo da se robne marke telefona na američkom tržištu razlikuju od bilo kojeg drugog svijeta. Samsung i Apple dominiraju u SAD-u i inozemstvu. No, Counterpoint Research pokazuje da LG, ZTE i Alcatel zaokružuju prvih pet. Izvještaj s otključanim telefonima stavit će i Blu na popis.

Pogledajte globalni tracker za mobilne telefone IDC i vidjet ćete Apple i Samsung, a slijede Huawei, Oppo i Vivo, od kojih nijedan ne prodaje mnogo proizvoda u SAD-u. Preskočite Europu, a Kantar Worldpanel kaže da Samsung i Apple vode, a slijede Huawei ili Wiko u različitim zemljama.

Na katu na Svjetskom kongresu Mobile vidio sam mnoštvo različitih marki koje nikad ne stignemo u SAD. Bili su Vestel i General Mobile iz Turske, Noa iz Hrvatske i Gionee iz Kine (gore). Mobilni telefoni mnogo su regionalnija industrija od računala. Ali što konkretno ima Nokia i Huawei? Oboje su podsjetnici na posebne načine na koje ih Amerika drži čudnima.

Naši prijevoznici su čudni

Ako želite igrati u SAD-u, morate igrati igru ​​prijevoznika. Nokia je u tome stvarno bila loša. Naše prijevoznike otuđio je prije 10 godina odbijanjem izrade prilagođenih telefona za svaki prijevoznik. U svojim Windows Phone danima, sklopio je hrpu nerazumnih ekskluzivnih ugovora s tvrtkom AT&T, koja je zakopala svoje telefone nakon kratkog promotivnog perioda.

Tvrtka nije zainteresirana za izradu telefona koji upotrebljavaju neobični CDMA standard koji su potrebni Verizonu i Sprintu, čime se eliminira više od pola zemlje kao potencijalnih kupaca. Telefon 3310 nije kompatibilan sa bilo kojom mrežom u SAD-u, tako da je ovdje potpuno zaustavljeni vrata.

Nokia nema nultu važnost, od mora do sjajnog mora. Riječ je o europskoj marki nostalgije koja izrađuje neke neobične jeftine Android telefone i nada se da će igrati na emocionalnim rezonancijama koje Amerikancima jednostavno nedostaju.

Da bi Nokia ovdje pobijedila, trebat će postaviti nogu na naše obale, slušati što naši prijevoznici žele i izgraditi telefone koji će odgovarati njihovim potrebama. HMD Global Oy, finski vlasnik licence Nokia marke, to neće učiniti. Tako će Nokia ostati strana znatiželja.

Naša politika je čudna

Postoji zlobniji razlog za Huaweijevo ograničeno prisustvo na američkom tržištu.

Ako živite ovdje, teško je razumjeti što je Huawei-u postao velik posao u ostatku svijeta. Ozbiljno, ogroman je u svakoj zemlji osim naše, što je pokazala i njegova prepuna konferencija za tisak MWC-a.

No, Huawei ne može krenuti s američkim prijevoznicima jer se smatra agentom neprijateljske države. Od 2013. Kongres tretira mrežnu opremu Huaweija kao neku vrstu trojanskog konja, što je potencijalni način da kineska vlada dobije pristup i upravlja američkim mrežama. (Huawei kaže da je to smiješno.) Ta se kontroverza nije proširila na Huaweijeve pametne telefone, ali američki prijevoznici koji kontroliraju oko 88 posto prodaje ovdje, čini se da su odustali jer zašto ganjaju probleme?

Čini se da se Huaweijevo prokletstvo nije proširilo i na druge kineske proizvođače pametnih telefona, budući da su ZTE i TCL-Alcatel - obojica Kinezi - ovdje dobro, iako je ZTE-ova mreža mreža također zaključena s našeg tržišta. To je možda zato što su ZTE i Alcatel godinama proveli gradeći autonomne organizacije sa sjedištem u SAD-u sposobne samostalno donositi odluke, dok je Huawei ostao mnogo više pod središnjim nadzorom.

Da bi Huawei pobijedio ovdje, mora se otresti svog kineskog identiteta i uvjeriti našu vladu da je globalna, multinacionalna kompanija s jakom američkom podružnicom. To je potpuno moguće (kao što je pokazao ZTE), ali Huawei nije posvetio puno resursa ovom pristupu.

Dao bih Huaweiju više šanse da uspije ovdje nego Nokia. Ali ni ovdje uskoro neće biti velika stvar iako su u Barceloni imali puno zujanja.