Video: Farming Hydraxian Waterlords Reputation (Studeni 2024)
Krajem 1990-ih bio je vrtlog Weba 1.0; ludi pojmovi obiluju i novac je slobodno tekao. "Nova" ekonomija često je imala nula smisla, ali tada se činila kao dobra ideja.
Ovo je bilo doba ludih frazama i inventivnih smisla, poput "klika i minobacača", besmislenog izraza koji se odnosi na internetske trgovine. Tvrdim da se taj poseban izraz toliko ukorijenio u našim glavama da ga popularna TV crtana serija Rick i Morty koristi na podsvjestan način.
Jedan pomalo zaboravljeni pojam je ideja o "dugom repu". Ovo je skovao i ekstrapolirao Chris Andersen, tada urednik Wireda . O tome je napisao knjigu, doslovno. To postulira da se pravi novac pravi u malim koracima, daleko od svjetlosti „hit“ proizvoda od kojih su mnogi bljeskovi u tavi.
Kako Quartz izvještava, Amazon to prakticira tako što posjeduje niz "tajnih" off-brandova koje prodaje putem svog masivnog distribucijskog sustava, a sve u konkurenciji s kupcima. Amazon to može povući jer to postaje jedini mehanizam distrokcije koji djeluje za sve. Koliko mogu reći, ipak ne prodaje ove proizvode agresivno - još uvijek.
Kada pretražite bilo koju kategoriju kuća marke Amazon, one se ne pojavljuju ispred ostalih marki, iako se obično pojavljuju na prvoj stranici rezultata. Pretpostavljam da ne želi imati nadzor nad regulatorima antitrustovske regulative.
Iako velikim trgovcima nije neobično imati sve vrste kućnih marki - na umu je Costcoov brend Kirkland - ovi trgovci ne uživaju monopol. Uz to, svaki Costco kupac zna da je Kirkland kućna marka.
Amazonove marke ulaze se u spoj na klasičan način, dugo i nesmetano. Mike Murphy, koji je napisao komad Quartz , mogao je pronaći samo jednu marku (osim Amazon Basics) koja je očito bila brend kuće za posteljinu u Amazonu, Pinzon by Amazon, koja se znatiželjno natječe s Pike Streetom, drugom markom posteljine u Amazonu. Ipak, niti se istaknuti na potrazi za pamučnim plahtama.
Ova dvostruka ponuda, vjerujem, predstavlja test da li znaci da li Amazonovo ime vezano za Pinzon znaci razliku. Amazonova prodavaonica je jedan velikanski tržišni test na više načina.
Ostale su marke izrađene stručno kako bi zvučale poznato, kao da su samo još jedan konkurent tamo, dostupan bilo gdje. Evo nekoliko: cipele Franklin & Freeman, dječja odjeća Scout + Ro, dječji proizvodi od Mama Bear, alati Denali, kozmetika od Beauty Bar, namještaj Strathwood. To ide dalje. Svaki zvuči dovoljno poznato da je nešto što ste možda čuli. Murphy je pronašao nekoliko zaštitnih znakova koje Amazon još uvijek nije implementirao, poput RV Me za kućice automobila.
Iako Amazon nudi vruće proizvode koji idu uz njegovu strategiju s dugim repom, naime Kindle i Echo, lako je zamisliti da tvrtka dominira u određenim kategorijama s poznatim zvučnim off-brandovima.
Čak i svojim hitovima, Amazon nikada nije utjecao na svoje marke unutar tih kategorija, osim što je napravio slične proizvode. Na primjer, marka Kindle postoji samo na uređajima za čitanje i ništa više. Amazon je mogao napraviti zapaljivi odjek, ali ne.
Stručnjaci za markiranje trebali bi izlaziti iz drvne industrije kako bi razgovarali o tome. Murphyjevo istraživanje otkrilo je 19 "marki" koji su trenutno u igri s još 10 koji su čekali na krilima. Mnoge od tih marki daju se samo za premijere. Ali tvrdi da možda nije identificirao sve marke koje Amazon trenutno koristi.
Tako godinama nakon propasti dotcoma, vidimo kako Amazon izvršava ideju dugog repa do savršenstva. Trebalo je dugo da netko to primijeti. Možda je vrijeme za ponovni pregled 1999. godine i vidjeti koje su još izgubljene ideje zrele za ponovno uvođenje i iskorištavanje.
