7 načina marketinga putem e-pošte može pomoći utjecati na vašu seo rang

Kada provodite marketinški plan, e-pošta i dalje mora biti ključna komponenta. Kao jeftin način brzog i mjerljivog povezivanja s kupcima, marketing putem e-pošte ima fantastičnu vrijednost. Ali to je zapravo bolji nego što mnogi trgovci shvaćaju, jer dobar marketing putem e-pošte može pozitivno utjecati na optimizaciju vaše tražilice (SEO).

SEO je gotovo znanost osiguravanja da se vaš sadržaj, bilo da se radi o marketingu, člancima ili web lokaciji za e-trgovinu, pojavljuje što je više moguće kad vaša ciljna publika obavlja web pretraživačke radnje na popularnim web tražilicama, obično Googleu. Pokušajte pribaviti vaše web mjesto ili sadržaj što je više visoko na toj prvoj stranici rezultata pretraživanja, trebali biste imati na umu kada ste osmislili bilo kakve marketinške kolaterale, a to uključuje i marketinšku kampanju putem e-pošte. Prave ključne riječi mogu potencijalno pomoći distribuciji vašeg sadržaja u tražilicama ili prodaji vašeg proizvoda.

Iako se možda ne čini kao da postoji izravna veza između marketinške poruke e-pošte i optimiziranja vašeg položaja u rezultatima pretraživanja, sve dok postavljate sadržaj e-pošte na svoju web lokaciju ili povezujete na nju, možete izgraditi taj most.

"Možete povećati angažman privlačenjem kvalificiranih posjetitelja na vašu web stranicu. A upotrebom e-pošte za promociju SEO sadržaja možete dobiti društvene dionice, pa čak i povratne veze koje mogu rezultirati stvarnim dobicima od SEO", rekao je Chris Rodgers, izvršni direktor i osnivač Colorado SEO pros. "Velika veza između SEO i e-pošte je mogućnost promoviranja ciljanog SEO sadržaja, poboljšanja vanjskih SEO čimbenika i pokretanja kvalificiranog prometa što dovodi do boljih signala angažiranja za Google i druge tražilice."

SEO faktori izvan stranice uključuju dionice na društvenim mrežama i povratne veze, to su poveznice koje dolaze s drugih web stranica. Signali angažmana uključuju stopu napuštanja početne stranice i mjeru vremena na licu mjesta, rekao je.

Izgradnja prometa pretraživanja važna je za sve tvrtke, ali posebno je presudna za mala i srednja poduzeća (SMBs) jer oni žele rasti svoje marke ne samo brzo, već i jeftino, kaže Sky Cassidy, izvršni direktor Mountaintop Data, posao -business (B2B) marketinška obavještajna tvrtka. Napomenuo je da pokretanje još jedne osobe da pretražuje vašu web stranicu kada na vašu web stranicu bude samo 10 osoba dolazi 10 posto kvalitetnije pretraživanje.

To znači da su rangiranje i ključne riječi pretraživanja važne kada ste samo malo poduzetnik. Dakle, evo sedam savjeta za mala i srednja poduzeća o tome kako koristiti marketing e-pošte za poboljšanje svog SEO-a.

1 Prilagodite sadržaj e-pošte

„U kampanji za e-poštu nije važan samo kvalitetan sadržaj, već bi sadržaj trebao biti personaliziran tako da privlači pažnju ispravne publike. Naravno, ako ste vrtlarska publikacija, koja šalje biltene s vezama na blogu čitateljima koji se bave vrtom, veća je vjerovatnoća da će se baviti sadržajem i pretraživati ​​ga u Googleu u danima nakon isporuke e-pošte. Lowe-ove reklame za roštilj iz Lowe e-pošte za ljeto bile bi relevantne ljudima koji žele kupiti proizvode za svoj dom, a te bi adrese e-pošte mogle dovesti korisnike da usmjeravaju promet na web mjesto trgovine.

"Prilagodite sadržaj na temelju vertikale i demografije koga ciljate", rekao je Cassidy. "Što su e-poruke što ciljanije i relevantnije, pojačajte pozitivne SEO rezultate."

Cassidy je upotrijebila primjer genealoške web stranice koja je slala e-poštu o obiteljskoj povijesti određenih primatelja. Ako se adresa e-pošte odnosi na vašu povijest, veća je vjerojatnost da ćete je otvoriti. I tada je veća vjerojatnost da ćete kasnije potražiti sličan sadržaj na toj genealoškoj web stranici.

"Što dublje možete ići s personalizacijom te genealogije, to ćete biti zainteresiraniji i vjerojatnije je da ćete kasnije pretraživati", rekla je Cassidy. "To je stupanj personalizacije koji može ići. Što je relevantnije, to je vjerojatnije da će se oni upustiti u posao."

Da bi se stvorila ova personalizacija, platforme za marketing e-pošte s punom uslugom kao što je Mailchimp uključuju umjetnu inteligenciju (AI) koja pomaže u prenošenju uvida u koji bi sadržaj mogao biti privlačan različitim korisnicima. Tada tvrtke mogu personalizirati taj sadržaj na detaljnoj razini. na



2. Čuvajte sav sadržaj marketinga putem e-pošte na svojoj web stranici

Pogotovo kada šaljete postove bloga ili članke putem e-mail biltena, želite biti sigurni da čitav taj sadržaj objavljujete na web mjestu, a ne da ga čuvate u e-pošti. Nakon toga ljudi ga češće pretražuju u tražilici, a ne putem poštanskog sandučića.

Čitatelji ili kupci "namjeravaju doći na vašu web lokaciju, ali oni koriste ključne riječi da bi došli iz vašeg marketinga e-pošte", objasnio je Cassidy. "Važno je da s oglasom u e-pošti naletite na prave ključne riječi."

Na primjer, marketinški stručnjak primio je e-poštu od dobavljača koja sadrži poveznicu na webinar o SEO-u i osoba se nije odmah prijavila. Osoba može kasnije potražiti pojam "SEO" i moći će ga pozvati ako je webinar ili povezani sadržaj objavljen na web lokaciji tvrtke. Mnogo vremena marketinške poruke e-poštom dolaze u krivo vrijeme kada ljudi nisu spremni u potpunosti se uključiti, pa ih kasnije pretražuju.

"To je poput korištenja Googlea za pronalaženje stvari u vašoj kući", rekla je Cassidy. "Brže je pitati računalo gdje je."



3 Uključite veze društvenih medija u svoju e-poštu

Uključivanje društvenih gumba u eksplozije e-pošte dobar je način za izgradnju prometa pretraživanja putem izlaganja na društvenim mrežama. Ne samo da može dijeliti pretraživanje sadržaja putem e-pošte, već može dovesti i do prometa na vašoj web lokaciji.

"Svaki bilten s e-poštom trebao bi imati veze s društvenim medijima kako bi ljudi lakše dijelili informacije", rekla je Cassidy. "To je samo množitelj učinka koji slanje e-poruka ima i pokreće pretraživanja."

Deb Gabor, izvršni direktor savjetovanja za robnu marku Sol Marketing, istaknuo je važnost dijeljenja sadržaja. "Ako imate izvrsne e-poruke s uvjerljivim sadržajem, visoko vizualnim sadržajem, stvarno dijelivim sadržajem i potičete ljude koji čitaju vaše e-poruke da i oni podijele taj sadržaj sa svojim mrežama na drugim društvenim platformama s vezama natrag na vašu web stranicu, to može pokretati promet ", rekla je.



4. Održavajte visoko angažirani popis e-pošte

Provodite vrijeme za izradu popisa e-pošte s visoko angažiranim kontaktima. Ti primatelji aktivno otvaraju e-poštu, čitaju sadržaj i klikaju na vaše web mjesto. Vjerojatno će oni biti zainteresirani za pretraživanje sadržaja na mreži kasnije. Većina alata za marketing putem e-pošte, posebno oni sofisticiraniji poput Salesforce Pardot, nude mnoštvo alata za mjerenje angažmana publike. Možete čak i automatizirati te mjerne podatke, tako da će se prikazati na nadzornim pločama odmah nakon eksplozije e-pošte.

Da biste sastavili popis angažiranih korisnika, morate proučiti svoju publiku i saznati o njihovim preferencijama, primijetio je Gabor. "Ako imate zaista dobru, vrlo angažiranu publiku putem e-pošte, već znate puno o vrstama ljudi koje pokušavate privući", rekla je. "Korištenje tog sadržaja kako bi se vaša marka pretvorila u magnet je zaista dobar način za spajanje te dvije stvari - vrste goluba."

Kada radite na svojoj listi e-pošte, također je želite segmentirati u skladu s interakcijama koje ste imali s njima prije da biste pojačali SEO. To uključuje i proučavanje digitalnog jezika tijela, prema Gaboru. na



5 Provedite testiranje kako biste isprobali SEO ključne riječi

Provođenje testiranja izvrstan je način isprobavanja različitih SEO ključnih riječi. Ove metode uključuju A / B testiranje i multivarijantno testiranje. A / B testiranje je kada usporedite dvije različite verzije e-pošte. Multivarijantno testiranje uključuje upotrebu nekoliko verzija e-pošte. Naučit ćete koji sadržaj e-pošte privlači vašu publiku i vodi ih kasnije da pretražuju vaš sadržaj. Većina marketinških alata putem e-pošte ponudit će takve vrste alata za testiranje, s naprednijim alatima, poput Infusionsoft-a, sposobnim za još dublju analizu.

"Možete dobiti puno informacija iz svojih e-mailova, pogotovo ako napravite neko testiranje i vidite s kojim e-mailovima ljudi djeluju", rekao je Gabor. "Možete dobiti puno znakova o… koje konkretne riječi želite optimizirati na svojoj web lokaciji."

Ispitivanje linija predmeta još je jedna važna taktika. Želite isprobati ključne riječi u naslovnim linijama, kao i u tjelesnoj kopiji e-poruka. Na taj način možete naučiti kako optimizirati ključne riječi na temelju e-poruka s kojima publika interaktivno djeluje, rekao je Gabor. na



6 Reverse-Engineer Vaše ključne riječi

Kada obrnete ključne riječi za inženjere, razmišljate o tome koje će vaše riječi publika pretraživati ​​na mreži dok izrađuje kopiju vašeg biltena. Cassidy je usporedio proces smisla s pravim pojmovima za pretraživanje s igranjem "Porodične osvete". Trebate uključiti u svoju kopiju e-pošte fraze koje će ljudi smisliti, a ne jednostavno najbolju frazu.

"Postoji tema i oni moraju smisliti odgovore koje su dali ljudi na ulici, i oni nemaju uvijek smisla", rekla je Cassidy. "Važno je što većina stanovništva misli kad razmišlja o ovoj temi."



7. Stvorite svjesnost o vrhunskom umu

Svrha cjelokupnog marketinga putem e-pošte je isporučiti sadržaj u mapu pristigle pošte vaše publike koji će odjeknuti u njihovim mislima kad budu pretraživali organsko. "Sjetit ćete se da pretražujete sadržaj putem e-maila kao što se sjećate da biste tražili Campbellovu supu u supermarketu", primijetio je Gabor. Campbellova juha vrhunski je brend za supu jer su ljudi vidjeli obilje oglasa za marku.

Da biste to stvorili za svoj brend, nemojte jednostavno eksplodirati što više e-poruka. To je sjajan način da se klasificiram kao neželjeni korisnik. Umjesto toga, uključite marketing putem e-pošte kao dio sveukupne marketinške strategije kako biste stvorili ovu vrhunsku svijest o robnoj marki. Nadiđite samo marketing e-pošte i razmišljajte holistički. Izgradite strategiju za promociju svoje robne marke putem različitih vrsta sadržaja, kao što su blogovi, video i društveni mediji.

"E-pošta podržava sve ostalo što trenutno radite u svojim drugim aktivnostima na izgradnji branda", rekao je Gabor. "E-pošta je još jedna dodirna točka u kojoj publika postaje svjesna vašeg branda i počinje oblikovati njegovu sliku."

Malo je teško kvantificirati, jer će se točan postupak postizanja vrhunskog statusa uvelike razlikovati od marke do marke. Ali to je kombinacija koordinacije kanala i izvrsni oglasi dizajnirani posebno za vašu posebnu ponudu. Alati za marketinšku automatizaciju, poput HubSpota, mogu vam pomoći jer mogu povesti kupce na putovanje u više kanala i mjeriti rezultate. Ali prije nego što je to moguće, ovaj postupak će zahtijevati veliko kreativno podizanje od vas i vašeg marketinškog tima. Ali rezultati su vrijedni rada.

"Svijest vrhunskog uma omogućuje vam puno privilegija jer su vas ljudi već svjesni, a lakše je pretvoriti ljude koji su vas svjesni", rekao je Gabor. "Lakše je pretvoriti u ljude da kupuju stvari kada vas stvarno razmatraju. Sadržaj pomaže u pokretanju razmatranja." na